Dans les années 1990, les premières marques de cosmétiques pour hommes naissaient. Elles accompagnaient l'évolution de certains hommes quant au souci de leur apparence, et notamment les jeunes et les seniors. Déjà à ses débuts, le véadiste Club des Créateurs de Beauté avait référencé une ligne de cosmétiques à destination des hommes, signée Marc Pajot. Mais, depuis longtemps, la filiale de L'Oréal n'était plus présente sur ce marché. C'est réparé désormais avec le lancement de la ligne Agnès b. pour hommes.

Photo: Agnès b

Agnès b, qui dit "adorer habiller les hommes", l’a créée pour "un homme sensible et viril à la fois". Pour un homme qui assume ses choix, ses paradoxes et qui aime s’amuser. Pour un homme élégant, plein d’esprit et simple, qui adore surprendre et joue de son pouvoir de séduction, selon la créatrice.

Rehaussée de lignes d’acier brossé, cette ligne de soins veut séduire les mâles les plus esthètes. Agnès b. a sélectionné des actifs venus du bout du monde. Trois G aux vertus particulièrement intéressantes pour la peau masculine: le Gingembre du Niger connu pour ses propriétés stimulantes, le Ginseng de Chine aux vertus tonifiantes et le Guarana du Brésil aux pouvoirs énergisants. Un parfum qui persiste sans jamais s’imposer.

HYDRA 1000 volts, Agnès b

Cette gamme de cosmétiques comprend cinq produits: une crème de rasage hydratante "Gentleman Shaver", un fluide actif hydra-énergisant "Hydra 1000Volts", un stick lèvres réparateur "Baume Invisible", mais aussi, plus original, un roll-on anti-cernes et un gel effet bonne mine "Bonne Mine Holidays". La ligne s'étoffera au fur et à mesure du temps.

A la différence de la ligne femme qui n'est vendue que chez le véadiste, la ligne homme devrait être référencée dans les boutiques Agnès b. Homme. En attendant elle sera proposée à la vente à compter du 18 mars sur le site du Club des Créateurs de Beauté.

Olga Kobyakina et Jean-Paul Leroy