Matthieu Guinebault
13 juin 2014
Alibaba à la conquête des Etats-Unis avec 11Main
Matthieu Guinebault
13 juin 2014
Le géant chinois de la vente en ligne met sur orbite son portail 11Main, nouvelle marketplace par laquelle il entend se faire une place sur le marché américain. Reste à connaitre la puissance de frappe du Chinois face aux mastodontes locaux que sont Amazon et eBay.
L’événement en annonce un autre, puisqu’est désormais guettée l’entrée à la bourse de New York du groupe Alibaba, qui pourrait voler le record en la matière à Facebook, qui avait levé quelque 16 milliards de dollars.
Cette IPO d’envergure est attendue pour le troisième trimestre 2014. Il n’en reste pas moins que même une société générant 80 % des ventes en ligne chinoise a fort à faire pour séduire les Etats-Unis.
D’où un travail en amont qui a notamment consisté à séduire des vendeurs professionnels présents chez les leaders locaux. Dès 2010, Alibaba rachetait les systèmes américains d’indexation Vendio et Auctiva, qui référencent quelque 250 000 vendeurs locaux. Au final, 11Main dispose d’une offre d’un demi-million de produits pour son lancement. Et les observateurs scrutent notamment les possibles utilisations de la localisation. Celle-ci a en effet très largement contribué au succès chinois de Tmall et Taobao, sites phares d’Alibaba.
Là encore un enjeu de taille pour le groupe, dont la valeur est estimée actuellement à quelque 112 milliards d’euros par Bloomberg. Alibaba ne lorgne pas seulement le marché américain, ses représentants effectuant actuellement une tournée européenne. Pour l’heure, les accords passés avec les gouvernements respectifs engagent le portail à mettre en avant les produits français, italiens, britanniques et autres. Ouvrant ainsi la porte à la possible arrivée d’une marketplace Alibaba sur le Vieux Continent.
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