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All About, magazine mode d'un nouveau genre

Publié le
today 25 mars 2019
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C'est un nouvel objet dans la presse mode. Un magazine « 9 en 1 », déclinant neuf booklets et neuf stories autour de mannequins, figures et personnalités de la mode – Béatrice Dalle, Louise Follain, Rubens Guez, Lou Lampros… - shootés par des photographes renommés – Laura Marie Cieplik, Hugo Comte, Anne Piqué… - , reliés ensemble sous cellophane, mais indépendants les uns des autres. 


Béatrice Dalle pourAll About


Baptisé All About, le magazine, qui devrait sortir deux fois par an, a été imaginé par Nicolas Bianciotto, directeur de casting représenté par l’agence Art Board (groupe Uncrop) et soutenu par cette dernière dans ce projet.
 
« Un magazine né de la volonté de trouver un vrai terrain d’expression à mon activité, celle de directeur de casting, de collaborateur avec les photographes, les mannequins et stylistes, en trouvant un prisme différent de celui d’un magazine de mode traditionnel centré sur les looks de la saison. A chaque numéro, un thème central autour d’un artiste, d’une tendance, d’un photographe ou d’un mannequin unit les différentes stories. Celui du made in France inaugure le premier et regroupe mannequins, créatifs et stylistes français exclusivement. Nous sommes encore l’un des seuls pays à ne pas pousser nos mannequins, nous avions donc envie de prendre un contre-pied en mettant en avant les Frenchies. »


All About magazine - DR


Autre décalage : le rapport avec les annonceurs. « Les magazines de mode traditionnels sont souvent indigestes avec leur lot de publicités d’entrée, poursuit Nicolas Bianciotto, les contraintes des annonceurs dénaturent le propos et peuvent nuire à l’émergence de nouveaux talents. All About pourrait créer des partenariats nouveaux qui impliquent les marques dans un processus créatif et artistique, à l’image de la série Off-White que nous proposons. »
 
Distribué dans un réseau de points de vente sélectifs – WHSmith, OFR, Nous… -, le magazine All About est proposé au prix de 20 euros. Son prochain numéro sortira en septembre prochain.

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