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19 déc. 2016
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Alors que la maroquinerie est à la peine, les petits accessoires s'envolent

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19 déc. 2016

Lundi dernier, le NPD Group a publié une nouvelle étude. Cette dernière dévoile notamment que les sacs à main et les accessoires de petite taille sont de plus en plus à la mode aux Etats-Unis. Selon le cabinet d'études de marché, les ventes d'accessoires liés à l'argent – hors portefeuilles – ont connu une croissance de 13 % sur la  période de 12 mois allant jusqu'en octobre 2016, pour atteindre 23 millions de dollars (22,1 millions d'euros) en valeur.

Un porte-clés en cuir Coach


Les ventes de sacs à main féminins de petite taille ont progressé de 2 %, compensant ainsi partiellement le déclin global des ventes de sacs à main tous segments confondus. La croissance de cette catégorie a été de 3 % en dollars. Les accessoires commercialisés en-dessous de 75 dollars représentent la majeure partie de la croissance de la catégorie. En termes géographiques, c'est au sud des Etats-Unis que les ventes de sacs miniatures ont le plus progressé.

C'est encore dans le sud des Etats-Unis que les ventes d'accessoires entre 75 et 100 dollars, ainsi que celles inférieures à 150 dollars, ont connu la plus forte progression, soit 42 % de la croissance en dollars.

« Les consommatrices se rendent compte qu'elles n'ont pas besoin de toujours tout emporter avec elles », selon Beth Goldstein, directrice exécutive et analyste sectorielle chargée des accessoires et des chaussures chez NPD Group. « Le désir de simplifier et de rationaliser est facilité par la prépondérance des paiements électroniques et le développement des applications de fidélité commerciale – les consommatrices peuvent maintenant stocker dans leur téléphone portable la plupart des cartes qui remplissaient autrefois leur portefeuille».

Selon Marshal Cohen, directeur sectoriel chez NPD Group, les petits accessoires font souvent office de cadeau et les petits articles au prix plus doux « accroîtront les possibilités de faire des cadeaux –  y compris à soi-même – en cette fin d'année ».

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