Amazon Fashion lance sa marque athleisure Aurique

Après Find, Truth & Fable, Iris & Lilly, Meraki et bien d’autres, Amazon Fashion ajoute une nouvelle marque à son offre européenne avec Aurique, une griffe féminine d’athleisure dont le positionnement prix ne passera pas inaperçu sur ce créneau où les équipementiers s’affrontent âprement.


L'offre initiale d'Aurique comporte quelque 120 produits - Amazon Fashion

Il faut ainsi compter 16 euros pour une brassière ou 18 euros pour un legging court, un haut ou un hoodie. Mais les prix peuvent ensuite monter jusqu’à 40 euros pour une veste de course, 34 euros pour un legging thermique ou 26 euros pour un maillot de bain une pièce. Des produits faisant largement appel aux tons noirs, blancs et gris, mais offrant quelques touches de couleur bleu ciel, turquoise, rose pastel, bordeaux et rouge. Sans oublier quelques pièces proposant des reflets métallisés ou des motifs géométriques. La première collection, mise en en vente sur le portail Amazon il y a quelques jours, comporte au final près de 120 produits.

La mode est l’un des principaux domaines d’activité d’Amazon, après l’électronique, indique de longue date le groupe, qui ne dévoile cependant pas le détail des ventes réalisées selon les secteurs. Depuis deux ans, plusieurs études successives annoncent que le géant de la vente en ligne sera rapidement couronné premier vendeur d’habillement aux Etats-Unis. Une montée en puissance qui inquiète de part et d’autre de l’Atlantique, où les législateurs tentent d'encadrer la croissance du groupe en se penchant sur sa politique fiscale.

Pas de quoi cependant freiner le développement d’Amazon Fashion, qui se dote, région par région, de marques propres venant prendre position face aux leaders des différents domaines de l’habillement. Avant Aurique, le marché européen a ainsi vu débarquer successivement la marque de vêtements mode Find, bientôt suivie d’une griffe dédiée aux tenues de soirée, Truth & Fable, d’un label de lingerie, Iris & Lilly, puis fin mai 2018 de la marque de basiques modernes Meraki.


Aurique est la cinquième marque européenne déployée par le groupe - Amazon Fashion

Outre ses marques propres, Amazon entend mettre à profit sa puissance logistique via les box Amazon Prime Wardrobe, qui permettent de se faire livrer un coffret de pièces sélectionnées pour ensuite n'être débité qu’une fois les pièces non retenues retournées. Une approche testée avec des produits Adidas, Calvin Klein, Levi’s ou encore Hugo Boss et dont la seule annonce avait suffi à secouer la Bourse américaine, bien avant le lancement effectif de l’offre outre-Atlantique au printemps dernier.

Amazon a enregistré 177,9 milliards de dollars (142,5 milliards d'euros) de ventes au cours de son exercice 2017, en progression de 31 %. Le bénéfice net est passé sur la période de 2,4 à 3 milliards de dollars (2,4 milliards d'euros), tandis que le revenu opérationnel s'est contracté de 2 %, à 4,1 milliards. Le groupe américain a récemment franchi la barre des 1 000 milliards de dollars de valorisation en Bourse et s’attelle actuellement à prendre durablement position sur le marché indien.

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