Amazon Fashion lance une capsule basée sur les souhaits de sa communauté Instagram

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
4 févr. 2020

Avec la collection "The Drop by You", Amazon Fashion entend apporter une réponse directe aux réactions de sa communauté Instagram. Une capsule de six articles proposés entre 27,90 et 47,90 euros, et vendue sous forme d'édition limitée.

Le procédé s'inscrit dans la suite logique de The Drop, offre de vente événementielle lancée par Amazon Fashion au printemps dernier, et proposant des pièces conçues par des influenceurs pendant une durée limitée de 30 heures une fois "droppées" sur la marketplace. Cette fois, exit les influenceurs aux profits des clients eux-mêmes : "Nous convertissons leurs opinions en pièces qu'ils aimeront", résume Karthik Anbalagan, responsable des nouveaux programmes chez Amazon Fashion.

Concrètement, le compte Instagram d'Amazon The Drop a utilisé les stories pour poser à ses abonnés une série de questions. Via le dispositif de sondage permettant de répondre Yes ou No, les followers ont pu se prononcer sur des gammes de couleurs, choix de coupes, et sélections de matériaux. Une création par suffrage, donc, qui aboutit à une offre comportant robe bleu vive, veste et pantalon satiné bleu nuit, combinaison verte ou top noir à manches en mouline.

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La mode est l'un des parents forts de l'activité d'Amazon. Si Amazon Fashion ne dévoile pas ses chiffres, la division a progressivement déployé une centaine de marques propres d'habillement, dont cinq déployées en Europe : Truth & Fable (pièces féminines pour les occasions), Find (pièces urbaines), Meraki (produits basiques), Iris & Lilly (lingerie), et Aurique (athleisure).