Amazon déploie une boutique dédiée au "Fabriqué en France"

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
11 oct. 2021

Le portail de vente Amazon.fr se voit enrichi d'une nouvelle page baptisée "Fabriqué en France" où, sous une entête tricolore, sont proposés des produits allant de la mode à la beauté, en passant par articles de cuisine, épicerie, jouets, ou encore fournitures de bureau, jardinage ou bricolage.

La section mode de cette offre "Made in France" tourne en grande partie autour de sous-vêtements, chaussettes, collants et autres tee-shirts créatifs. Parmi la cinquantaine de marques listées figurent des acteurs comme Dim, Lacoste, Eminence Kindy nOoz, Le Tanneur, Thuasne, La Chaise Bleue, Augustin ou Ranna. Côté vendeurs figurent des acteurs comme FashionCuir, LeRoiduTshirt, Maxi-Shirt, Chaussettes.com, Luigi Collection, Madame Dutilleul, Ruckfield, sans oublier Amazon.fr lui-même.

Côté beauté, l'offre propose notamment les marques Luxéol, Biolane, Activilong, Melvita, La Provençale ou Lalea, via des vendeurs comme Eoluderm, Creative Corner paris, Un Air d'Antan, Corine de Farme, Camylle, Paraprix ou Webecologie.

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"Le consommer local et français est une tendance qui s’est accentuée avec la pandémie. La boutique Fabriqué en France permet aux clients d’Amazon.fr d’accéder facilement et rapidement à une offre de produits en adéquation avec leur manière de consommer", se félicite Zena Siraudin, directrice Retail d'Amazon.fr. "Offrir aux artisans, aux producteurs, aux start-ups, et aux entreprises de toutes tailles, une meilleure visibilité sur le site est une nouvelle preuve de notre engagement en faveur de l’économie française".

Forte de plus de 230.000 références, cette mise en avant des produits tricolores intervient en effet après une année de forte accélération de la numérisation des commerces et artisans. Qui, face aux fermetures administratives et aux restrictions de déplacements, ont été poussés par l'exécutif à se tourner vers Internet pour poursuivre leur activité en dépit de la crise sanitaire. Donnant aux acteurs du web, de longue date accusés de contribuer à la dégradation du commerce physique, d'endosser le rôle de partenaire de ce dernier.

Au deuxième trimestre, Amazon.fr a dominé l'e-commerce tricolore en termes de visiteurs uniques mensuels, avec en moyenne 35,7 millions de visiteurs, devant LeBonCoin et Cdiscount, Vinted (16,6 millions), Aliexpress (9e rang), Ebay (12e), Wish (13e), Veepee (14e), Rakuten (16e), ou encore Decathlon (17e). Selon Kantar, Amazon n'arrive cependant qu'à la deuxième place des vendeurs en ligne de mode pour l'Europe, derrière l'allemand Zalando, qui capte à lui-seul 7,6% du marché.