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8 juin 2022
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Amazon Fashion déploie ses Luxury Stores en Europe

Publié le
8 juin 2022

Lancé aux Etats-Unis à la rentrée 2020, l'espace Luxury Store d'Amazon dédié aux marques luxe et créateurs est lancée ce 8 juin en France, Allemagne, Italie, Espagne et au Royaume-Uni. Quatre marques, Elie Saab, Dundas, Boglioli et Rianna+Nina, composent son offre de départ.
 

Campagne de lancement "hors des sentiers battus" des Luxury Stores, réalisée par Angelo Pennetta et Charlotte Collet, et mettant en scène Kristen McMenamy, Precious Lee, Leon Dame et Dara - Amazon Fashion



Le concept de Luxury Stores est né de la crainte de certaines marques de voir leurs produits haut de gamme noyé dans l'offre global du géant Amazon. Un espace dédié leur à donc été créé, offrant une mise en page plus épurée et qualitative que leurs pages produits habituellement proposées par le portail. Les produits sont mis en vente directement via les marques, qui restent seules maitresses des quantités et sélections mises en vente.
 
"Amazon s'attache à fournir aux marques et aux designers des ressources innovantes, notamment des graphiques animés et des images améliorées en lecture automatique, afin de partager davantage leurs histoires et de se connecter à une clientèle engagée dans la mode", précise Xavier, Flamand, vice-président d'Amazon Seller Services.

En vingt mois d'existence outre-Atlantique, l'espace Luxury Stores aurait attiré un peu plus d'une quarantaine de marques de mode et beauté. Parmi celles-ci figurent de noms notables comme Oscar de la Renta, Aquazurra, Altuzarra, La Perla, Missoni, Monpure, Rodarte, Révive, ou encore Wires Glasses.
 
"La mode est une catégorie où nous continuons d’innover et d’étendre la sélection de produits. Ce n'est que le début, et nous sommes impatients de continuer à soutenir les marques avec des outils et des ressources innovants afin qu'elles puissent partager leurs dernières collections et leurs histoires uniques avec nos clients à travers l'Europe", indique dans un communiqué la vice-présidente d'Amazon Fashion Europe, Ruth Diaz.
 
Ce lancement européen intervient quelques jours après l'inauguration à Los Angeles du premier point de vente physique d'Amazon Fashion. Le groupe américain ne communique pas sur la part qu'occupe la mode sur ses 447,2 milliards d'euros ( 479,8 milliards de dollars) de volume de vente généré en 2021, mais la direction répète qu'elle est avec l'électronique l'une des catégories leaders du portail.


Les Luxury Stores offrent une mise en page plus graphique et épurée de la plateforme Amazon - Amazon Fashion


 
Aux États-Unis, Amazon serait désormais le premier distributeur de mode, tous canaux confondus, et capterait 34% des achats de mode en ligne. En Europe, le portail se ferait cependant tenir la dragée haute par le site spécialisé Zalando. En France, où 29 % des ventes en lignes sont générées par la mode, le site allemand captait l'an passé 7,6% des ventes en ligne d'habillement, selon Kantar, devant Amazon.  
 
Amazon Fashion opère avec un nombre important de marques propres, dont Meraki (basiques), Find (streetstyle), Simple Joys et Spotted Zebra (enfant), Truth & Fable (soir), Iris&Lilly (lingerie), Lolias (bijoux), Core 10 (sportswear), ou encore les basiques Amazon Essentials. Sans oublier Goodthreads, Aurique ou Simple Joys by Carter's
 
 

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