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25 mai 2022
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Amazon Fashion inaugure à Los Angeles son premier magasin physique

Publié le
25 mai 2022

Annoncée en janvier dernier, elle est désormais ouverte. La première adresse physique d'Amazon Fashion vient d'être inaugurée le mercredi 25 mai à Los Angeles, dans le quartier de Glendale, sous le nom d'Amazon Style. Une adresse qui, à l'image des adresses alimentaires du géant de la vente en ligne, mise largement sur le numérique et l'automatisation du processus du vente.


Amazon


Via des flashcodes associés à chaque look et pièce présentés, les visiteurs peuvent consulter la gamme de coloris et tailles proposés, ainsi que les évaluations laissées par d'autres acheteurs. L'adresse surprend particulièrement par sa taille, 2.800 mètres carrés, là où les épiceries automatisées d'Amazon avaient jusque-là joué la mesure concernant les surfaces. 

"Amazon Style est conçu autour de la personnalisation", précisait l'entreprise dès janvier. Et il s'avère effectivement que les visiteurs vont, après chaque produit consulté, se voir proposer des produits susceptibles de leur plaire. Des recommandations personnalisées amenées à s'affiner à mesure que davantage d'articles sont consultés. Là repose le principal pont avec la pratique commerciale en ligne d'Amazon.

Il s'agit d'une étape nouvelle dans la présence physique d'Amazon. Outre ses épiceries et ce premier Amazon Style, le groupe est à la tête de l'enseigne alimentaire Whole Foods. Et, selon les médias américains, l'entreprise prévoirait désormais d'ouvrir des magasins plus grands, imaginés comme des grands magasins, afin de placer encore davantage son offre de produits en dehors de l'Internet.

Une évolution particulièrement suivie par le secteur de la mode, revendiqué par Amazon comme l'un des plus prolifiques pour sa marketplace. Le pure-player s'est hissé en tête des plus gros vendeurs d'habillement sur le marché américain. Il est aidé en cela par ses marques partenaires, mais aussi par ses marques propres d'habillement, au nombre d'une centaine avant-Covid. Parmi celles-ci figurent Meraki (basiques), Find (streetstyle), Simple Joys et Spotted Zebra (enfant), Truth & Fable (soir), Iris&Lilly (lingerie), Lolias (bijoux), Core 10 (sportswear), ou encore les basiques Amazon Essentials.

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