American Apparel : nouveaux mouvements à la direction

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
2 mars 2015

Alors que Dov Charney, le fondateur et ancien PDG déchu d’American Apparel cherche toujours à reprendre la main sur la marque, Paula Schneider, l’actuelle directrice générale de la société américaine, compose ses équipes.

American Apparel annonce ainsi la nomination de Thoryn Stephens au poste de directeur en charge du digital. L’homme aura pour mission d’optimiser le marketing digital, l’analyse des données et la stratégie e-commerce.

Passé par MySpace ou le pure player de la chaussure Shoedazzle.com, il a récemment occupé le poste de directeur des détails sur l’audience chez Fox, pour les différents médias en ligne du groupe de médias. Il était depuis mai 2014 le vice-président en charge de l’analyse des données chez Tillster, acteur de la restauration.

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American Apparel recrute aussi Cynthia Erland en tant que vice-présidente en charge du marketing. Ces deux dernières années, elle dirigeait sa structure de conseil à Los Angeles. Auparavant elle a occupé les fonctions de vice-présidente marketing de Perry Ellis International, groupe chez qui elle a évolué de 2008 à 2013.

Côté créatif, Iris Alonzo est une nouvelle fois remerciée. La directrice créative, proche de Dov Charney, avait été licenciée en juin dernier, avant d'être rappelée et réintégrée en novembre.

American Apparel, qui compte ses propres unités de production en Californie, revendique un réseau de 245 magasins à l’enseigne répartis dans 20 pays et un e-commerce sur 60 marchés.