Des efforts probants mais encore insuffisants: tel pourrait être le résumé de l’exercice 2011 d’American Apparel, clos au 31 décembre. Les ventes nettes de la marque américaine progressent de 3% à 547 millions de dollars et son Ebitda (souvent assimilé à l’excédent brut d’exploitation) retrouve un résultat positif. Celui-ci passe d'un négatif de 9,6 millions de dollars à un positif de 14,4 millions.

Dov Charney vers un exercice 2012 profitable ? Photo American Apparel

Le groupe récolte les fruits de ses efforts de rationalisation et d’efficience industrielle. Il explique ainsi avoir réduit ses dépenses opérationnelles, optimisé ses coûts de production, réduit son temps de livraison et restreint son parc de boutiques de 9%.

En termes de ventes nettes, American Apparel parvient à progresser à la fois en retail et sur sa vente en gros, l’activité en boutiques représentant plus des deux tiers de ses ventes. Sur l’ensemble de ses marchés (Etats-Unis, Canada et International), les ventes en ligne progressent pour une hausse de 17% par rapport à 2010. Au Canada, la marque recule de 6% à 62 millions de dollars. Aux Etats-Unis, l’activité retail régresse aussi, de 2%, à 175 millions, mais la vente en gros réalise +3% à 132 millions. Son activité à l’international progresse elle de 10% à 154 millions de dollars avec une poussée de plus de 8% dans le retail à 127 millions.

En couplant cette croissance des ventes à une rigueur qui lui a permis de faire passer sa marge brute de 52,5 à 53,9%, le groupe a réussi à plus que doubler son résultat opérationnel. Celui-ci reste cependant largement dans le rouge à -23 millions de dollars US.