En partenariat avec la société spécialisée Cotton Incorporated, American Eagle Outfitters lance, jusqu'au 18 octobre, une campagne de recyclage du denim. La chaîne de distribution invite les Américains à rapporter leurs jeans usagés, de tous styles et toutes marques, dans l'un de ses 850 magasins et sur les campus US.

American Eagle Outfitters incite ses clients à recycler leurs jeans usagés - Photo collection Fall 2011

Les clients reçoivent un bon de réduction de 20% en échange de leurs denim usagés. Ceux-ci sont ensuite traités par Cotton Incorporated qui les convertit en isolant pour maison dans le cadre de son action "Cotton. From blue to green". Cet isolant est au final destiné aux communautés dans le besoin.