Dans le tempo du début des soldes, American Vintage inaugure ce 12 janvier sa onzième boutique française, sur 75 mètres carrés, au 28 rue Saint Sulpice, à Paris.
"Nous étions déjà présents dans le Marais avec deux boutiques rue Vieille du Temple et rue Tiquetonne. C'était incontournable de nous développer à Saint-Germain", précise Jeanne Marin, responsable du marketing de la marque française de prêt-à-porter.

Le concept de boutique d'American Vintage. Photo DR

La griffe fondée en 2005 par le marseillais Mickaël Azoulay ouvre là sa quatrième boutique parisienne et valide sa stratégie de développement du retail entamée en 2008.
"Nous implantons progressivement notre concept de boutique, alliant des matériaux comme le bois et le béton avec des portants suspendus en acier pour donner une notion de légèreté, dans les principales villes de France, souligne Jeanne Marin. Les boutiques nous permettent de valoriser notre collection homme qui représente aujourd'hui 10% des collections". Après avoir ouvert à Lille et Bordeaux en fin d'année passée, American Vintage prévoit d'atteindre les quinze boutiques à la fin 2011, notamment avec une implantation à Toulouse au cours du premier semestre.

Un plan de développement que la marque applique également au niveau européen où elle laisse la distribution en multimarques à ses partenaires locaux. Présente à Madrid, American Vintage vient d'ouvrir une deuxième enseigne à Athènes et, déjà installée à Amsterdam, annonce une seconde boutique en février dans la capitale batave. La marque, qui annonce un chiffre d'affaires stable pour 2010, légèrement au-dessus des 30 millions d'euros, compte, enfin, une boutique à Tel Aviv et entend développer sa présence dans les pays de l'Est, en Asie et en Amérique du sud.