American Vintage prépare ses premières ouvertures 2013

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
16 nov. 2012

American Vintage veut inscrire 2013 dans une dynamique comparable à 2012. La marque mixte marseillaise a multiplié cette année les ouvertures de points de vente, 35 en tout si l'on associe boutiques et corners, à la fois en France et à l'étranger. En France, 2013 démarrera avec une ouverture en commission affiliation à Hossegor au premier trimestre. Puis ce sera dans la périphérie de Bordeaux, dans la future extension du centre commercial des Rives d'Arcins à Bègles, qu'une nouvelle succursale s'installera au deuxième trimestre.

Une autre ouverture est déjà planifiée pour le deuxième semestre, cette fois dans le village outlet The West récemment rebaptisé One Nation Paris. Dans le même temps, plusieurs ouvertures de corners femme et homme (puisque celui-ci a désormais sa propre distribution autonome) sont prévues dans les grands magasins de l'Hexagone.

Côté international, après une année 2012 passée par Madrid, Anvers, Lisbonne ou encore Hong Kong, American Vintage ouvrira une deuxième boutique néerlandaise en joint-venture à Rotterdam, au début de l'année. Pour la suite, la marque cherche à démarrer son implantation retail en Angleterre, en Allemagne ou pourquoi pas à Singapour.

Côté offre, American Vintage poursuit son travail de diversification du vocabulaire de formes. Pour le printemps-été 2013, il y a à la fois plus d'imprimés et plus de matières et mélanges. "L'idée est clairement de démocratiser notre offre, explique Mickaël Azoulay, le dirigeant de la marque, nous avons démarré avec le haut de gamme et beaucoup de soie notamment. Aujourd'hui pour toucher une clientèle intermédiaire, nous dupliquons par exemple nos tops dans de beaux crêpes poly pour les rendre plus abordables (une cinquantaine d'euros, ndlr)", détaille-t-il.

Avec désormais une trentaine de boutiques et plus de 1200 points de vente, Mickaël Azoulay prévoit en 2012 d'atteindre un chiffre d'affaires consolidé de 50 millions d'euros (après 42 millions en 2011).