L’homme a maintenant sa place chez American Vintage. Née de l’impulsion d’un Marseillais de 29 ans, Michael Azoulay, la griffe pense désormais à ces messieurs. Les lignes masculines devraient s’implanter dans un premier temps dans des multimarques consacrés à une clientèle masculine uniquement. Elles vont « se développer au fil des saisons tout comme les gammes pour femmes qui vont accueillir de nouvelles matières », explique un représentant de la marque.

American Vintage collection masculine 2008

Commercialisés à partir de 43 euros dès ce printemps, les modèles American Vintage version homme gardent l’esprit et les codes de leur pendant féminin. Les tee-shirts, aux coloris délavés, règnent en maître et proposent des formes basiques à souhait. Seul le col change. Il peut se faire rond, en V ou tunisien.

Du haut de ses trois ans, la jeune marque se masculinise et progresse dans le monde de la mode à vitesse grand V. Spécialiste des basiques façon seconde peau, elle est partout là où il faut être. Les grands magasins parisiens mais aussi les boutiques multimarques en France et de par le monde… Au total, le réseau compte quelque 1 500 points de vente, dont un premier concept-store ouvert il y a tout juste un an au cœur de Marseille.

Outre ce vaste maillage commercial, la marque française a déjà amorcée sa conquête de l’Ouest avec l’installation de deux showrooms outre-Atlantique : l’un à New-York, l’autre à Los Angeles.

Le secret d’American Vintage : des modèles simples qui devraient permettre à la griffe de tester l’engouement de la gente masculine. Un secret de fabrique qui a déjà su se muer en succès commercial du côté de la clientèle féminine.