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Publié le
5 mars 2013
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American Apparel se juge prêt à reprendre son développement

Publié le
5 mars 2013

Dov Charney est de nouveau prêt à séduire les investisseurs. Le fondateur d’American Apparel le claironne dans la présentation des résultats annuels 2012 de la marque américaine. "Nous sommes concentrés sur l’amélioration de notre structure financière à court terme, glisse-t-il dans un communiqué. Nous pensons que nos performances ont fait la démonstration qu’elles permettent le refinancement de notre dette à un coût plus bas. Et nous sommes activement impliqués dans l’évaluation de possibilités de financement alternatives".

Visuel American Apparel.

Et, pour convaincre ses futurs partenaires, le PDG présente un plan de développement à moyen terme. Ainsi, dans les trois à cinq ans, il entend atteindre une marge d’Ebitda de 15%, soit 200 points de base au-delà de son plus haut historique atteint en 2008. Pour 2012, cette marge était de 5,9%... Pour atteindre cet objectif ambitieux, Dov Charney a donné quelques clés. Il entend franchir le cap des 300 boutiques dans le monde avec 60 à 70 nouveaux magasins, contre 251 dans 20 pays au 1er mars.

Il estime que sa marque possède un potentiel de 500 boutiques. Mais le dirigeant veut aussi développer l’accessoire pour le faire passer de 2% des ventes aujourd’hui à 15%. Sa stratégie de gestion des stocks, déjà engagée, doit lui permettre de réduire considérablement ses surfaces de réserves et ainsi d’agrandir les mètres carrés commerciaux de ses boutiques existantes. Côté vente en gros, American Apparel pourrait, selon ce plan, augmenter ses ventes de 25%.

L’e-commerce est également un levier d’action majeur qu’il veut faire passer de 12,4% à 17% des ventes avec le développement des sites internationaux. Enfin, la société compte sur les retombées, en termes d’optimisation de coûts, de ses investissements dans une nouvelle plateforme de distribution en Californie et de l’implémentation d’un système RFID dans ses boutiques.
Ce qui rend Dov Charney si optimiste, c’est, notamment la croissance de ses ventes et de son résultat opérationnel en 2012. Son chiffre d’affaires atteint 473 millions d’euros (617 millions de dollars US), en hausse de 13%.

Ses ventes en comparable affichent aussi +13% et son activité de vente en gros augmente de 12% alors que les ventes en ligne progressent de 30%. Les ventes à l’international s’améliorent de près de 12% à 132 millions d’euros.

Côté résultat opérationnel, American Apparel retrouve le vert, frôlant le million d’euros alors qu’en 2011, il était de près de 18 millions dans le rouge. Surtout, au dernier trimestre, celui-ci est passé de -1,7 million d’euros en 2011 à 5,2 millions en 2012. Malgré cela, étant donné son passif, le résultat net de la société reste largement en négatif: -28 millions d’euros en 2012 contre -30 millions un an plus tôt.

Côté Ebitda (assimilable à l’excédent brut d’exploitation), American Apparel vise une fourchette comprise entre 36 et 41 millions d’euros en 2013 contre 28 en 2012 et 11 en 2011. American table sur des ventes comprises entre 500 et 506 millions d’euros en 2013.

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