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29 mars 2019
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American College relancée par Raphaël et Daniel Betito

Publié le
29 mars 2019

American College revient. La marque française a été rachetée en novembre par les frères Daniel et Raphaël Betito. Ses fondateurs, Laurent Guiselin et David Amar, l'avaient confiée en master licence à Adventure Land, ce qui leur avait permis d’ouvrir des magasins à Paris à partir de la fin 2014. Le redressement judiciaire d’Adventure Land début 2017, suivi de sa liquidation en novembre de la même année, n'est peut-être pas sans lien avec la disparition de la marque durant plusieurs mois.


American College revient avec ses produits phare - DR


Mais les nouveaux propriétaires entendent montrer qu’American College est bien de retour. La marque s'est exposée au Pitti Uomo en janvier, mais aussi au salon Chic à Shanghai, en mars. La griffe reste concentrée sur ce qui a fait son succès après son lancement en 2009 : le teddy, surtout, et les sweats. Si le redéploiement sur le marché est prévu pour l’automne-hiver prochain, la griffe a prévu de diffuser une capsule, composée de sweats et de pantalons en molleton, au printemps, avec une vingtaine de revendeurs. Elle lancera par ailleurs son e-shop en avril.

« J’ai 35 ans et j’ai connu la grande époque de la marque. Nous avons été surpris de constater que les gens connaissent et reconnaissent nos teddys même quand le nom de la marque ne leur dit rien. En plus, les premiers contacts avec les acheteurs ont été très positifs. Nous sommes en négociation avec des enseignes importantes pour une implantation calée sur la rentrée de septembre », explique Raphaël Betito. A la suite de sa participation au Pitti Uomo, elle a, entre autres, signé avec un distributeur pour le marché italien et avec des points de vente en Corée. Lors du Chic, ses nouveaux propriétaires ont entamé leur recherche d’un partenaire pour la distribution ou pour un contrat de licence.

Les teddys de la saison prochaine seront déclinés dans seize coloris pour l’homme, la femme et l’enfant. Certains seront proposés dans des versions badgées. L’offre sera complétée par des sweats, des hoodies et des pantalons. American College prévoit déjà la création d’un blouson aviateur en agneau léger en collaboration avec Schott pour l’automne.


La marque propose aussi une ligne junior - DR


Les deux frères ont fait l’essentiel de leur carrière aux côtés de leur père, qui a fondé en 1989 Micadam, un grossiste textile pour enfant. Ce dernier produit des vêtements pour enfants pour la grande distribution et les chaînes. Il gère également des licences telles que Redskins Kid et Camps Kid. « Avec Micadam, notre métier est d’avoir du stock. Nous commandons en avant-saison pour avoir un fond de roulement. C’est rassurant pour les magasins et cette expérience nous sert pour American College », note Raphaël Betito.

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