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18 oct. 2012
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American Retro aborde sa deuxième décennie avec "coolitude"

Publié le
18 oct. 2012

Alors qu'elle entame sa deuxième décennie d'existence, American Retro regarde droit devant. Lancée par Laure, David et Grégory Pariente il y a dix ans de cela donc, la marque parisienne a beaucoup communiqué et fêté son anniversaire ces derniers mois, mais au-delà du symbole, elle a réellement passé un cap structurel. Car en même temps qu'elle multipliait les collaborations pour l'occasion (Bourjois ou Twins for Peace par exemple), la marque a emménagé dans son nouveau siège. Dans un ancien garage situé à deux pas de la place des Victoires, American Retro a installé studio, bureaux et showroom pour la première fois réunis en un seul lieu.

Silhouettes du défilé American Retro printemps-été 13. Photo: American Retro.

"Ce nouveau lieu est à la fois bénéfique à la vie pratique de l'entreprise, mais c'est surtout une manière d'impulser une énergie, car il a été pensé à l'image de la marque, affirme Grégory Pariente. Il fallait que nous puissions partager notre environnement propre avec nos collaborateurs et nos clients, maintenant que nous sommes sûrs de notre positionnement et bien dans nos baskets !" ajoute-t-il.

Désormais clairement placé sur l'échiquier haut de gamme "contemporary", American Retro entend se différencier par son caractère extraverti et sa coolitude. "D'ailleurs nous avons déposé la marque -American Retro Cool Provider-, explique David Pariente, c'est une manière de définir notre univers que nous voulons plus large que le prêt-à-porter, à travers la création d'un label, des collaborations, etc".

Pour cet automne-hiver 2012, American Retro est redevenu annonceur, son site internet a été relooké, et pour le printemps-été 2013 s'est tenu son premier défilé fin septembre (pour l'instant en "one-shot"). "Nous avons aujourd'hui tous les outils marketing en main pour avancer plus loin, affirme David Pariente, le directeur général. Nous maîtrisons aujourd'hui complètement l'esprit de la marque et tout paraît en harmonie" complète-t-il.

Le positionnement clarifié a également conduit à bouleverser le rythme de travail pour proposer des pré-collections. Une nouvelle organisation qui prend effet pour le printemps-été 2013, dont les livraisons démarreront fin novembre. Un lancement satisfaisant puisque la première pré-collection représente un tiers du chiffre d'affaires de la saison, pour une croissance de celui-ci de presque 50%, grâce à 75 nouveaux clients.

Si la marque a aujourd'hui dépassé les 400 points de vente multimarques, elle poursuit également son développement retail. A la dizaine de boutiques françaises ( dont la moitié en propre) se sont ajoutées ces dernières semaines deux franchises à Grenoble et Bastia. En Corse toujours, une autre franchise ouvrira dans quelques semaines à Ajaccio. Quelques partenariats internationaux devraient également aboutir en 2013, grâce au distributeur russe de la marque qui devrait y ouvrir un troisième point de vente, mais aussi grâce à un allié en Malaisie. L'export représente à ce jour 60% du chiffre d'affaires d'American Retro, un chiffre qui devrait atteindre 12 millions d'euros à la fin de l'année, soit une croissance de près de 15%.

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