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30 avr. 2014
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3 minutes
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Amsterdam prépare son quartier général du denim

Publié le
30 avr. 2014

Amsterdam se revendique capitale européenne du denim. La concentration de marques de jeans dans la capitale des Pays-Bas est assez impressionnante. Des marques clés du secteur comme G-star mais aussi le siège Europe de Tommy Hilfiger sont installés là. La ville a aussi attiré de nombreux talents. Scotch & Soda, Denham, Kings of Indigo ou Kuyichi ont toutes grandi en Hollande. Le salon spécialisé denim Kingpins y organise même sa première édition européenne cette semaine.

Perspectives des futurs locaux du Denim City Headquarters.


Si bien que plusieurs passionnés de la toile bleue et d’Amsterdam ont vu l’opportunité de créer une dynamique de groupe. L’association House of Denim est ainsi montée en puissance au début de la décennie avec l’ambition d’imaginer le denim et les pratiques de demain.

Ses membres souhaitent fédérer les professionnels tout en les sensibilisant aux problématiques environnementales. House of Denim organise même depuis 2012 des sessions de formation aux métiers du denim via sa Jeanschool montée avec la structure de formation Rocva.

Cette année, House of Denim franchit une nouvelle étape. En octobre, elle ouvrira le Denim City Headquarters. Un projet qu’elle présente lors des Denim Days qui se déroule cette semaine dans la capitale des Pays-Bas.

L’objectif reste de sensibiliser l’industrie du denim à des méthodes de production plus propres et utilisant moins d’eau. Le lieu a pour vocation d’attirer les spécialistes du denim mais aussi les marques du secteur.

House of Denim s’est adjugé le soutien de la ville d’Amsterdam qui a monté le projet de rénovation du bâtiment, de Rocva, de sociétés spécialisées dans le recyclage et la laverie… L’association aura ensuite la responsabilité d’attirer les membres et de faire fonctionner le crowdfunding pour pérenniser la structure.

Workshop et laboratoires
Sur place, les membres pourront exploiter différents services à leur disposition. Ce quartier général bénéficiera de 125 mètres carrés d’archives mis à disposition par House of denim et différents partenaires. Ces ressources seront disponibles pour les utilisateurs du Workshop.

Cet espace de 275 mètres carrés équipé de machines à coudre, pourra à la fois servir d’atelier de production pour les sociétés spécialistes de l’upcycling ou encore de lieu d’expérimentation pour membre d’un incubateur d’entreprise.

Il sera aussi utilisé comme salle de cours pour la Jeanschool. Uniquement tournée vers des étudiants hollandais jusque-là, le cursus accueillera 25 étudiants internationaux en 2015.

Le Denim City Headquarters mettra à disposition des ateliers. Visuels House of denim.


Le Denim City Headquarters disposera aussi de bureaux à louer, sur une surface de 300 mètres carrés, pour que les sociétés ou experts du denim qui souhaitent visiter Amsterdam puissent avoir un pied-à-terre. Car le lieu veut créer du lien entre les professionnels.

Il intègre un centre d’expertise pour favoriser l’échange et la création de projets d’innovation dans le design et le développement durable dans l’industrie du jean. Le Blue lab est dédié aux recherches sur les lavages et délavages, avec des partenaires industriels comme Jeanologie et Garmon, avec à leur tête le FG Group de l’entrepreneur germano-turc Fuat Gozacan.

Avec le red light project, House of Denim met concrètement en marche le Denim City Headquarters. Visuel House of denim.


House of Denim joue la carte de la concrétisation dès les Denim Days, avec la mise en place d’un premier projet baptisé Red Light Denim. Durant le salon qui se tient sur cette première semaine de mai, des jeans usagés seront collectés en collaboration avec KICI, spécialiste de la collecte de vêtements en Hollande. Le denim sera ensuite déconstruit puis mélangé avec du coton vierge pour créer de nouveaux fils. Et proposer un nouveau denim.

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