Née de la holding Casaque (CIAD+, D&G Design, Stylea, Anaïk …) qui crée et produit des accessoires, des objets de déco et même des cosmétiques pour d'autres marques, Anaïk Invitation est le fruit d'une envie de créer, d'inventer, pour soi, pour une fois. « Nos différentes activités nous ont permis de percevoir les manques et les besoins », déclare Patricia Boittiaux, directrice de la marque articulée principalement autour de lignes de sacs. Un an d'existence a suffi à cette jeune griffe pour devenir un concept à part entière. Un concept autour du quotidien de la femme.

Anaïk Invitation

La première boutique, étendue sur 70 mètres carrés, n'a pas élu domicile en France comme on aurait pu le supposer mais en Chine, à Shanghai, « la ville de tous les possibles ». C'était en mai 2007. « C'est assez osé, clairement, mais nous avons appris à connaître ce marché en devenir, à fort potentiel », continue Patricia Boittiaux qui considère tout de même que « le concept d'Anaïk Invitation (les) porte à être présent à Paris, d'autant que tous les articles cuir sont fabriqués en France ». Une ouverture est prévue au cœur de l'ile de France en 2009 dans un « quartier commercialement animé et authentique ».

Les sacs griffés Anaïk Invitation auront donc bientôt leur écrin sur le sol national. Un écrin où l'on pourra déambuler sereinement, se perdre joyeusement, prendre un thé ou même papoter, comme au sein du magasin chinois. On pourra également y découvrir des modèles de maroquineries « facilitateurs de vie », ultra-pratiques, jonchés de trousses et/ou ornés de bijoux… L'idée, c'est de pouvoir composer et décomposer son sac à l'infini, suivant ses humeurs, quel que soit le moment de la journée. Le jeu se fait aussi sur les couleurs et les imprimés qui mettent l'intérieur des pièces dans tous ses états. Du chic au rock'n Roll, une fois de plus, chaque facette de la personnalité des femmes se dispute la vedette. Au total, la marque regroupe 350 références, coloris compris.

Le concept Anaïk Invitation gravite (son nom l'indique !) autour de l'accueil, l'invitation. Outre des parapluies, des sachets de protection pour les sacs, des chapeaux de pluie, des tapis de yoga labélisés sous d'autres marques, la boutique renferme des plaides d'alpaga venus du Pérou ou encore des pashminas d'Inde et des kits voyage avec tout l'attirail nécessaire pour prendre l'avion telle une princesse : miroir, coussin, masque... « Accueillir des griffes invitées, c'est un très joli prétexte pour partager », explique Patricia Boittiaux, férue de rencontres.

L'heure est donc au développement tous azimuts notamment du côté du parc commercial multimarque qui chouchoute l'Asie « même si (l'équipe de la griffe est) en veille active sur tous les marchés. D'ici à deux ans environ, le but est d'ouvrir une cinquante de points de vente là bas. Pour la France et l'Europe, on peut prévoir quatre-vingt magasins sur la même période.»

En 2007, Anaïk a réalisé 20 millions d'euros de chiffre d'affaires. Casaque, 53 millions. Anaïk Invitation de son côté croit en son potentiel puisque selon les objectifs la marque engendrera 1,7 million d'euros en 2009 puis 2,8 millions en 2010.