André relance sa ligne Studio

Alors qu’elle va progressivement dévoiler sa nouvelle stratégie, étant passée du giron de Vivarte à celui de l’e-commerçant Spartoo, l’enseigne française de souliers André annonce pour la saison prochaine le retour de sa ligne nommée Studio. Une collection aux modèles plus travaillés et au style plus pointu qui avait été stoppée en 2014.

« Jungle pop » est le maître-mot de la gamme Studio pour le printemps-été 2019, qui comprend dix modèles féminins et quatre pieds masculins. L’influence est à chercher du côté des grandes feuilles tropicales, des fleurs luxuriantes et des teintes ensoleillées chez la femme, avec des escarpins, baskets, sandales et derbies, tandis que l’homme reste plus sobre avec des chaussures en cuir foncées.

Ces modèles revendiquant une qualité premium affichent des prix plus élevés que la gamme classique d’André : il faut compter entre 99 et 169 euros la paire. L'offre d'André Studio ne sera de fait distribuée que dans une sélection de points de vente du réseau. Une initiative qui peut faire penser à celle d’Eram, qui en a lancé en 2017 sa propre ligne haut de gamme baptisée Noyce.

Créée en 1896, l'enseigne André possède un parc de 160 points de vente (dont 118 en propre, 18 affiliés et 24 corners), et appartient officiellement depuis juin dernier à la plateforme grenobloise Spartoo, pilotée par Boris Saragaglia. Ce dernier a nommé Pierre Lagrange à la direction générale de l’enseigne, avec pour mission de redynamiser cet acteur historique du retail, dont le parc affiche quelques difficultés. Des synergies devraient s’opérer : un panel de marques vendues par Spartoo pourraient notamment faire leur entrée dans les magasins André.

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