André va accélérer le déploiement de son nouveau concept boutique

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
5 sept. 2014

"Le nouveau visage d'André commence à se dessiner", dixit Lionel Giraud, le directeur général du chausseur. L'enseigne du groupe Vivarte a en effet déjà un peu de recul sur le lancement de son nouveau concept boutique et la modernisation de son identité, intervenus fin 2013.

Satisfaite des résultats sur les premières boutiques converties, la direction va accélérer son déploiement d'ici 2015.

"A la fin de la première année d'application, il y aura trente boutiques au nouveau concept sur les 160 succursales que compte le parc", précise Lionel Giraud.

"L'objectif est désormais d'accélérer sur l'année qui vient, avec une soixantaine de conversions ou ouvertures sous ce format, à Paris et dans les capitales régionales prioritairement", ajoute-t-il.

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Quelques nouvelles ouvertures interviendront également, mais dans l'optique de rendre le parc plus qualitatif. En somme, moins de nouvelles boutiques mais des surfaces plus grandes et mieux placées.

L'effet du nouveau concept va d'ailleurs dans le sens plus "haut de gamme" espéré, selon le directeur général, puisque qu'une hausse du ticket moyen a été constatée dans les points de vente nouvelle génération.

Curiosité oblige, le trafic y a également évolué favorablement.

Pour asseoir sa nouvelle image et compléter le dispositif de modernisation, une nouvelle campagne publicitaire sera lancée à la rentrée, dans un esprit "très mode, mais aussi très drôle", affirme Lionel Giraud.

Mais un nouveau chantier vient vite pour André, puisque cette opération "coup de fouet" en France sera suivie d'un nouveau développement à l'international.

Outre le Liban et le Maghreb, l'enseigne n'a qu'une présence très limitée à l'étranger. Des accords sont ainsi en négociation pour des marchés "importants", encore non précisés, faisant du sujet l'une des priorités du chausseur en 2015.