La créatrice sort AVH by Anne Valérie Hash, une seconde ligne plus jeune et plus accessible qui sera présentée en avant-première durant l'événement Paris Fashion Days en juillet prochain. Objectif: accélérer le développement de la griffe.

Créations AVH by Anne Valérie Hash

"La marque a 10 ans et cet anniversaire fait que nous nous remettons en question, explique Anne Valérie Hash. La griffe se porte bien en termes d'image mais a encore des difficultés en termes de rentabilité, explique la créatrice. Aussi, j'ai senti que la création de cette seconde ligne était dans l'air du temps, les acheteurs font beaucoup de demandes sur un produit plus accessible en termes de prix, moins élitiste".

Ainsi, née avec le printemps-été 2011, AVH by Anne Valérie Hash qui garde tous les codes maison, à savoir une coupe forte très couture, de belles matières et un côté masculin/féminin. A 60 % composée de pièces en jersey mais aussi de maille et de chaîne et trame pour un porté très quotidien, la ligne proposera des trenchs, des pantalons, des jupes, des t-shirts et des blouses à prix divisés par trois par rapport à la collection principale. Elle sera disponible à la vente dès décembre 2010.

"Pour nous cette nouvelle ligne est complémentaire de la collection principale Anne Valérie Hash, confie la créatrice. Elle est nécessaire dans le sens où nous sommes en concurrence avec de grands noms et qu'il devient très difficile de se développer. AVH by Anne Valérie Hash devrait nous permettre de grandir et de faire davantage de volume".

Et le pari est doublement risqué puisque la marque a décidé de faire confiance à l’événement mode de Prêt A Porter Paris, Paris Fashion Days, pour lancer cette seconde ligne. "C'est le lancement de deux projets en même temps mais nous osons le tenter car c'est une nouvelle démarche qui est totalement en rapport avec notre cible", conclut la styliste.

Paris Fashion Days se déroulera les 4 et 5 juillet 2010 au Palais Brongniart à Paris avec un partenaire de choix: l'organisateur IMG. Encore un autre atout qui a convaincu la marque de tenter l'aventure.