Après Le Temps des Cerises ou encore Kaporal, Marseille est le théâtre d’une nouvelle histoire du jeans. Baptisée Another Standard, la marque est née d’une rencontre. Celle de Patrice Reboul, fondateur de Love Helmets, et du créateur Roland Arnassalon, connu pour sa marque Raag.

"Nous nous sommes rencontrés à Under le Louvre en 2009 et Another Standard et née entre Marseille et Paris", commente Roland Arnassalon. Les deux compères ont voulu mêler technicité, univers ludique et créativité. La première collection, qui sera présentée en janvier au Denim Base du Bread&Butter, proposera des bas (chino, denim, sarouel…) et des pièces d’outerwear (doudoune, duffle coat…) et ce pour femmes et hommes.

Côté technique, céramique, coupes laser ou encore laine imperméable sont de la partie. "Nous sommes dans le denim mais moins urbain que G-Star, moins complexe que Girbaud et moins basique que certaines marques américaines", poursuit le créateur. Another Standard côtoiera davantage Black Gold de chez Diesel, Marc Newson by G-star, Pepe Jeans ou encore APC. Le duo vise dans un premier temps les concept stores tel 14. OZ à Berlin et Merci ou Colette à Paris.