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31 janv. 2023
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Antik Batik lance Vintage, sa plateforme de seconde main

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31 janv. 2023

Offrir un nouveau voyage aux pièces que l’on ne met plus. Telle est la promesse affichée par la marque parisienne Antik Batik, fondée à l'automne 1992 par Gabriella Cortese. Après avoir soufflé sa trentième bougie avec une capsule en édition limitée, la griffe au style bohème veut mettre en avant ses archives sur sa plateforme de seconde main baptisée Vintage et hébergée sur son site.


Pour ses 30 ans, Antik Batik s'offre une plateforme de seconde main où ses clientes peuvent trouver ses archives - Antik Batik / Thierry Le Goues


"Pour moi le vêtement a une âme, et le faire passer d'une garde-robe à une autre lui permet de revivre à nouveau, sourit Gabriella Cortese, fondatrice et directrice artistique de la marque. Antik Batik Vintage est né d'un questionnement légitime sur la durabilité de nos articles, nous y rassemblons des pièces fétiches et des archives des toutes premières collections.".

Le lancement, samedi 21 janvier, de cette plateforme de revente d'articles griffés, a été salué par un "pic de fréquentation" d'une hauteur de "+66% comparé au trafic habituel du site web". Cette initiative en faveur d'une mode circulaire fait partie de la stratégie de développement digital de la marque parisienne, pour qui le e-commerce représente 35% de son chiffre. 

A date du 30 janvier, 68 produits sont mis en vente, comme un manteau brodé de style afghan et la jupe évasée "Lema", un patchwork de velours côtelé bleu, proposée par Antik Batik. "Bien que nous gardions nos archives précieusement, certaines pièces uniques sont proposées", abonde la marque, qui revend ainsi ses prototypes et des produits de démonstration et les mêle à l'offre vintage proposée par ses consommatrices.

Celles-ci déposent leurs pièces sur le site et les envoient directement à l'acheteuse en utilisant l'étiquette prépayée. En échange, elles reçoivent "un bon d'achat de 120% de la valeur de la vente", indique la marque tricolore qui s'inspire ainsi du fonctionnement de Vinted, leader sur le marché de la seconde main, la plateforme lituanienne ayant fait de la mise en relation CtoC son fer de lance.

Des start-up tricolores mordues de seconde main



Pour cette nouvelle étape de son développement, Antik Batik a fait appel au portail Nopli, une start-up cofondée en octobre 2022 par Max Herrmann et Vincent Ducasse, respectivement président et directeur général de la société, commercialisant des solutions de seconde main intégrée pour les marques de mode.

"Ce sont de jeunes créatifs qui ont un beau projet, auquel nous croyons et que nous voulons accompagner, souligne Antik Batik. Ici, il n’est pas question d’envoyer ses pièces à un intermédiaire qui ensuite se charge de livrer. Grâce à la vente de particulier à particulier, l’impact écologique est limité."

La circularité séduit de plus en plus dans le milieu de la mode et du côté des marques. Des griffes comme Hugo BossBa&sh ou encore The Kooples se sont lancées avec le portail Faume, certaines à l'image de Petit Bateau et Maje ont fait appel à la start-up française Lizee pour leur service de revente, et d'autres encore telles Net-a-porter, Ganni et Balenciaga utilisent les technologies proposées par Reflaunt, une société basée à Hong-Kong.

​Ce phénomène de fond et cet engouement pour la revente est confirmé par une étude du Boston Consulting Group et Vestiaire Collective, publiée le 5 octobre dernier. Celle-ci souligne le potentiel énorme du marché de la seconde main, qui a triplé depuis 2020 et dont la valeur se chiffre à près de 120 milliards de dollars. 

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