Antony Morato se développe tous azimuts et notamment en France

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
28 nov. 2012

L’expansion de la jeune et dynamique entreprise napolitaine se poursuit à grand rythme. En 2012, Antony Morato a continué de se renforcer sur les marchés où elle était déjà présente comme l’Italie, l’Espagne et les Pays-Bas, tout en se développant dans de nouveaux pays, telle la Russie, les Philippines, Panama ou encore la France.

La marque d’habillement masculin, qui est déjà distribuée à travers 260 magasins multimarques dans l’Hexagone, vient d’y ouvrir une toute première boutique à enseigne dans le nouveau centre commercial So Ouest à Aubervilliers et prévoit d’en ouvrir une deuxième en 2013 dans le futur centre d'Aéroville-Roissy. Mais, au-delà des centres commerciaux, Antony Morato rêve de s’implanter sur rue dans la capitale.

«En mars, nous ouvrirons une boutique de 90 m2 à Paris, dans le Marais. Nous sommes sur le point de signer pour nous installer dans un superbe emplacement. Nos deux autres grands objectifs pour 2013 sont d’ouvrir une boutique à Londres et une en Allemagne, à Berlin ou Munich», révèle Raffaello Caldarelli, qui a fondé, avec ses frère et sœur Giovanni et Tania, la marque dont il est le directeur créatif.

Antony Morato, qui compte 40 boutiques et plus de 3000 clients multimarques dans une cinquantaine de pays, prévoit de réaliser en 2012 un chiffre d’affaires de 80 millions d’euros. «Notre axe stratégique est focalisé sur l’international, qui représente 55% de nos ventes. Nous nous sommes concentrés jusqu’ici surtout en Europe et dans des pays où nous avons cueilli les opportunités qui se présentaient. Désormais, nous abordons les nouveaux marchés avec un projet très clair. Nous cherchons à ouvrir des boutiques en gestion directe sur les places les plus importantes, tout en nous adaptant en fonction des particularités locales», explique le directeur général Manlio Massa.

Les ventes de la marque se partagent entre le marché italien (45%), l’Europe (50%) et le reste du monde (5%). L’objectif est donc d’accélérer l’expansion en dehors de l’Union européenne. En Europe, la société vise désormais l’implantation de boutiques dans les grandes villes. Elle a notamment ouvert une filiale en Allemagne et une autre en Espagne, où elle compte trois boutiques à Madrid, 4 à Barcelone et une à Valence. Mais ce sont les nouveaux marchés qui focalisent son attention.

L’enseigne napolitaine a inauguré cette semaine une boutique à Panama City, son premier point de vente dans cette région, d’où elle compte s’étendre vers l’Amérique du centre et du Sud. Ses énergies se concentrent également sur l’Asie, où l’entreprise a déjà signé un contrat de distribution dans les Philippines. « Pour nous, c’est un marché stratégique aussi bien pour nous étendre de ce point vers toute la région asiatique, qu’en raison du pouvoir d’achat de ses habitants, qui sont passionnés de mode », souligne Raffaello Caldarelli. Des discussions sont aussi en cours avec un partenaire chinois et un grand groupe thaïlandais.

En Italie, Antony Morato vient d’inaugurer une boutique à Bari, dans les Pouilles, et en ouvre une autre en décembre à Cagliari en Sardaigne. Le design de ces nouveaux points de vente reflète l’esprit de la marque, à la fois minimal et contemporain, en jouant sur les contraste du noir et blanc. En avril dernier, la société a également ouvert un bureau et un showroom à Milan.