Le logo d’Armani Exchange s’offre une nouvelle jeunesse. Inchangé depuis la naissance en 1991 de la marque du groupe italien, ce dernier, revisité, se veut plus impactant. « Nous nous déployons de par le monde et nous voulons un logo iconique, comme peut l’être la virgule de Nike par exemple », déclare le vice-président senior de la communication et du marketing, Tom Jarrold.

Armani Exchange : nouveau logo (gauche) et ancien logo (droite)

Le Transalpin s’est tourné vers l’agence de design Chermayeff & Geismar qui, selon leurs termes, « a revitalisé et mis au goût du jour l’identité de la marque notamment pour optimiser sa visibilité et son image au sein des campagnes publicitaires ».

Pourtant, le changement ne saute pas aux yeux. Les fameux A et X arborent désormais chacun une diagonale, plus imposante, qui apporte une dynamique à ce logo plutôt brut. Ils évoluent dans deux carrés séparés par une ligne verticale.

Les magasins (près de soixante-dix aux États-Unis), se doteront au fur et à mesure de cette « nouvelle » signature au cours de l’année à venir.