Armistice s'offre une collaboration atypique

Si certaines collaborations sont parfois alambiquées, Armistice aborde ce mois de mai avec un propos on ne peut plus réfléchi. La marque de chaussures française, qui a été lancée en 2012 par le groupe Rautureau Apple Shoes, signe pour une collaboration célébrant l'armistice du 8 mai 1945.

Au-delà de la date, le clin d'oeil est bien vu. La marque, basée dans l'ouest de la France, signe une collaboration avec les boutiques de Marie & Benoît, une entreprise spécialisée dans le mobilier et les objets vintage qui possède une boutique dans le centre de Paris, dans la galerie du Passage du Grand-Cerf, dans le IIème arrondissement, mais aussi un magasin sur l'île de Ré. Avec l'aide de ses spécialistes du vintage, une réinterprétation du modèle phare d'Armistice a été engagée. « Pour l’occasion, les toiles de l’armée, qui incarnent l’esprit néo-rétro de la marque française de tennis, ont été reteintées pour donner naissance à trois modèles inédits : vieux rose pour la femme, bleu roi pour l’homme et gris lichen pour la version mixte ». Les produits sont proposés dans les boutiques de Marie & Benoît ainsi que sur le site marchand d'Armistice.

Au-delà de cette initiative spécifique, la marque a décidé d'affirmer sa présence chez ses partenaires multimarques. Armistice, qui revendique un millier de points de vente dans le monde, installe une PLV dans 20 boutiques pour inciter ses clients à la rejoindre sur les réseaux sociaux, mettant pour l'occasion en place un concours. La marque s'affiche également cet été dans un point de vente phare. Pour la première fois, Armistice est présente jusqu'au 18 août avec un corner au Citadium Caumartin, au deuxième étage du grand magasin de mode jeune de Paris.

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