Asics Tiger s’offre une première campagne européenne

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
21 sept. 2015

Début 2015, Asics annonçait la relance de sa marque Tiger. Une action qui marquait la volonté de la marque de développer sa présence dans le lifestyle. Asics Tiger a notamment multiplié cette année les initiatives avec la célébration des 25 ans de son modèle iconique, la Gel Lyte III.

L’approche ciblait jusque-là les passionnés de la sneakers, avec des collaborations avec les magasins les plus pointus, comme avec Colette à Paris au printemps. Une approche qui lui a permis de monter en puissance au niveau commercial. Mais pour cet automne, la marque nippone change de braquet. Pour la première fois, elle amorce une campagne marketing lifestyle paneuropéenne destinée à toucher un large public.

Baptisée  « Made of Japan », celle-ci, imaginée par l’agence Starcom, joue avec un visuel faisant référence à l’art japonais de l’Origami qui représente, logiquement, un tigre. La marque met en avant son modèle fétiche, Gel Lyte III.

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Celle-ci est déployée sur la Grande-Bretagne, l’Espagne, l’Italie, l’Allemagne, la France et le Benelux, et s’offre des activations spécifiques dans des villes clés comme Milan, Madrid, Paris, Amsterdam, mais aussi Cologne, Manchester et Liverpool.

« A Paris, elle est déployée pendant une semaine dans les métros et dans les stations RER, ainsi que sur la façade de la Rotonde du Citadium Caumartin pendant deux semaines, explique Eric Pelletier, responsable de la marque lifestyle en France. En parallèle, nous avons de la publicité sur Facebook et Instagram. Et notre cible restant les 15-25 ans, nous avons une activation de géolocalisation "drive to store" à Paris, Lyon et Marseille sur cette clientèle. L’idée est de les guider jusqu’au point de vente le plus proche. Ensuite, nous avons fait un travail sur les vitrines, notamment avec les magasins Courir et des indépendants. Pour finir, nous devons être très présents à l’intérieur des magasins avec du trade marketing. Nous avons mis en place des landing zones et des muraux pour présenter au mieux nos modèles. »

Une stratégie qui doit permettre à Asics de s’affirmer un peu plus dans l’univers de la basket. Avec son travail sur la sneakers, la marque explique d’ailleurs avoir plus que doublé ses ventes sur les six premiers mois de 2015, par rapport à la même période l’an dernier.