Asics réorganise sa structure japonaise

Asics revoit son organisation. L'équipementier sportif japonais vise à établir une structure optimisée pour répondre au défi d'un groupe mondialisé. Une ambition qui passe par une restructuration de ses activités japonaises. La direction annonce ainsi l'intégration d'Asics Sales Corporation, sa structure de distribution nippone, dans Asics Japan Corporation. Le groupe glisse également qu'il met en place cet été un plan de départs volontaires visant 350 personnes. Le groupe revendiquait 7 484 salariés dans le monde fin 2014.

Un changement qui est donc important et qui s'inscrit dans le plan de croissance 2015 porté par le PDG Motoi Oyama, visant un développement international. L'an dernier, le groupe avait renforcé son déploiement retail et créé des sites marchands dans plusieurs pays dont la France. Il avait surtout commencé à globaliser plusieurs de ses fonctions. Son contrôle de production a été centralisé et un grand nombre de ses équipes ont été rattachées à ASICS HongKong Apparel Limited, basée à Hong Kong. Le groupe a aussi créé un centre logistique en Allemagne.

Les ambitions de ce plan étaient élevées. Sur ce projet de moyen terme, l'équipementier sportif japonais tablait sur un chiffre d'affaires de 400 milliards de yens, à la fin 2015. A la fin du dernier exercice, son chiffre d'affaires était de 354 milliards dont 82,6 pour le marché japonais. Mais le résultat d'Asics sur le Japon affichait une perte de 714 millions.

Sa nouvelle organisation doit lui permettre d'optimiser sa rentabilité sur son marché domestique tout en favorisant une fluidité opérationnelle à l'international.

L'enjeu est de taille. Le Japon accueillera les Jeux Olympiques à Tokyo en 2020. Asics entend forcément exploiter au mieux ce rendez-vous planétaire.

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