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28 août 2017
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Asics vise la centaine de magasins en Europe en 2020

Publié le
28 août 2017

Asics entre dans le jeu de l'expansion retail. La marque de sport et lifestyle japonaise commence à sérieusement montrer ses muscles sur ce terrain en Europe. Cet été, la marque a profité des championnats du monde d'athlétisme à Londres et de son partenariat avec la Fédération internationale d'athlétisme (IAAF) pour installer un flagship de 840 mètres carrés et quatre niveaux sur Regent Street.

Asics s'est offert un flagship de plus de 800 mètres carrés sur Regent Street - Asics


Plus qu'une boutique, le lieu présente toutes les marques du groupe (Onitsuka Tiger, AsicsTiger, Asics et Haglofs) et propose une expérience consommateur avec des interactions digitales, l'espace Asics Motion ID, qui permet d'analyser la posture des consommateurs runners, mais aussi la présence d'un DJ en résidence, d'un système de livraison robotisé ou encore d'un bar à jus.

L'investissement est annoncé à plusieurs millions d'euros et marque clairement les intentions de la marque. Asics a en effet ouvert ces derniers mois des magasins à Berlin, Milan et récemment à Paris intégrant son offre sport et lifestyle. Dans la capitale française, la marque s'est installée dans le quartier des Halles, sur 450 mètres carrés et trois niveaux, sur le boulevard Sébastopol, à la place d'une ancienne boutique Nike.

« L'emplacement correspond à notre volonté de toucher les jeunes urbains de 15-25 ans, qui est notre cible prioritaire sur les prochaines années, explique Eric Pelletier, en charge du développement lifestyle sur la France, l'Espagne et le Portugal. Au rez-de chaussée, nous avons installé l'offre lifestyle avec AsicsTiger et certains produits performance détournables. Les produits performance sont à l'étage et au niveau inférieur pour l'homme et la femme. Cette boutique est au dernier concept, mais n'est pas un flagship. Dans les plans, il est prévu de réaliser une ouverture du type de Londres à Paris. »

Entrée de la nouvelle boutique Asics de Paris, entre les Halles et Beaubourg - Asics


Car Asics, qui a 26 boutiques aujourd'hui en Europe, annonce vouloir franchir le cap des 100 magasins en propre en Europe en 2020. Londres et Paris devraient bénéficier de flagships, mais le groupe entend développer son réseau de magasins dédiés à la performance (comme à Saint-Lazare, ouvert il y a trois ans) et son concept mêlant sport et lifestyle (installé aux Halles) ou même Onitsuka Tiger. Dans cet esprit, la boutique Onitsuka Tiger, située elle aussi dans le quartier des Halles à Paris, va bénéficier d'une mise à jour.

Au niveau continental, Asics compte développer son empreinte en direct dans les capitales, mais aussi les villes majeures. Une offensive qui s'inscrit également avec ses partenaires multimarques. Ainsi, la marque va-t-elle développer le format de shop-in-shops dont le premier sera installé au Citadium Caumartin, à Paris.

Ce développement retail, qui implique de forts investissements financiers, s'inscrit dans un plan en cinq points (voir notre article premium) à l'horizon 2020.

La marque a clairement cette date en ligne de mire. Elle a d'ailleurs profité de l'inauguration de son flagship londonien pour lancer son nouveau message de marque, I Move Me, qui doit préparer les JO de 2020 de Tokyo dont Asics est partenaire.

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