Florent Gilles
23 avr. 2013
Asos : Lille en place forte française
Florent Gilles
23 avr. 2013
La direction du e-shop britannique Asos a été accueillie mardi en grandes pompes par Pierre de Saintignon, premier adjoint au maire de Lille, au dernier étage d’Euratechnologies (photo ci-dessous), à l’occasion de l’inauguration officielle de la filiale française. "Nous vous remercions infiniment d’avoir préféré Lille à Paris", lança l’adjoint de Martine Aubry à Nick Robertson, CEO de la e-boutique référence des twentysomethings (le nom du cœur de cible d’Asos, ndr), lors de la conférence de presse.
Jon Kamalludin, directeur du développement international d’Asos, estime à 800 000 le nombre de visiteurs issus du marché français, parmi lesquels 500 000 sont des utilisateurs actifs (ayant acheté dans les cinq derniers mois).
Le chiffre d’affaires d’Asos en France devrait s’élever à 100 millions d’euros pour l’exercice en cours, clos à fin août 2013. "Nous avons gagné de nombreux nouveaux utilisateurs actifs au Royaume-Uni entre 2011 et 2012, souligne Jon Kamalludin, il n’y a donc pas de raison que nous ne progressions pas de la même façon sur le marché français, qui connaît chez nous une croissance deux fois plus rapide que le marché britannique, qui arrive à maturité."
"Selon les derniers chiffres connus à ce jour, le marché de la vente de vêtements en ligne en France représente 5% de part de marché, hors chaussures, explique Gaële Wuilmet, country manager d’Asos France, qui présentait mardi ses bureaux nouvelle génération à FashionMag. En Grande-Bretagne et aux États-Unis, ce chiffre s’élève à plus de 20%", ce qui laisse présager de très belles perspectives pour Asos dans l’Hexagone.
Opérationnels depuis quelques semaines, ces bureaux flambants neufs (photo ci-dessous) accueillent aujourd’hui huit jeunes spécialistes du marketing digital et de la communication, mais pourront abriter 16 postes à terme. "Et puis, le site d’Euratechnologies lui-même n’est pas encore entièrement occupé", ajoute-t-elle… "D’ici trois à cinq ans, nous pourrions employer entre 50 et 100 personnes à Lille", confirme Nick Robertson.
Pour le patron d’Asos, le choix de Lille pourrait bien se représenter le jour où Asos souhaitera un nouvel entrepôt logistique. "Dans quelques années, il est possible que la place nous manque dans notre entrepôt britannique (situé dans le Yorkshire, ndlr) et par sa situation géographique, Lille s’imposera naturellement comme le lieu d’un nouveau pôle logistique qui piloterait toute l’Europe continentale", envisage le patron du groupe côté en bourse et qui fête cette année ses 14 ans d’ascension avec plus de 850 millions d’euros de chiffre d’affaires.
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