Asos déploie mondialement son outil de recherche visuelle

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
8 mars 2018

Après un lancement outre-Manche en septembre dernier, le portail de vente britannique Asos déploie dans le reste du monde Style Match, un outil de recherche permettant de trouver dans le catalogue du portail des produits similaires à ceux photographiés, qu'il s'agisse d'un cliché pris soi-même ou d'une capture d'écran.

Le système repose sur la banque visuelle regroupant les 85 000 produits composant le catalogue d’Asos. L’objectif est notamment de tirer parti d’une fréquentation du site s’opérant pour 80 % à partir de terminaux mobiles. Les 16 millions de visiteurs des huit sites locaux et des applications Android et IOS, passeraient en moyenne 80h par mois sur le portail.

L’intérêt pour ce concept de recherche d’habillement par l’image n’est pas nouveau. Le français La Redoute avait développé sa propre approche au début des années 2010, tandis que l’application Shazam déployait un outil dédié en 2013. Zalando avait lancé un outil similaire l’année suivante, alors que se multipliaient les initiatives sur ce front du « cross-mobility-shopping ». Phénomène qui se poursuit donc aujourd'hui avec Asos, mais aussi l'outil de "recherche inspirationnelle" Pinterest Lens, présenté en fin d'année dernière.

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Sur l’exercice clos fin août, les recettes annuelles d’Asos ont atteint 2,168 milliards d'euros. Ses ventes à l'international ont bondi au cours de la période de 47 % (36 % à taux de change constant) et pèsent désormais 1,328 milliard d'euros. Surtout, le pure-player vaudrait aujourd’hui plus que Marks&Spencer, acteur historiquement dominant de l’habillement britannique.