Matthieu Guinebault
19 juil. 2013
Asos forge son offre pour le marché chinois
Matthieu Guinebault
19 juil. 2013
Le portail britannique d’habillement a officialisé sa collaboration avec le spécialiste de l'e-commerce Hybris pour le déploiement de son activité chinoise. Un marché clé. Un développement d’envergure qui passera largement par le mobile, pas moins de 75% des internautes locaux se connectant via téléphone ou tablette. L’enjeu est de taille, la Chine offrant quelque 420 millions de clients potentiels, mais aussi une concurrence croissante regroupant les plus grandes marques européennes et américaines.
"C’est un marché qui se distingue par ses caractéristiques et ses besoins bien spécifiques, explique Pete Marsden, directeur des systèmes d'information d’Asos. Pour y répondre, il nous fallait une plate-forme omni-canal éprouvée et robuste, capable de prendre en charge notre nouvelle activité e-commerce, ainsi que la croissance rapide et le volume de trafic élevé sur lequel nous tablons compte tenu de la taille du marché chinois. La solution devait également nous permettre de collaborer avec des partenaires intégrateurs locaux, de langue maternelle chinoise, maîtrisant les spécificités culturelles, techniques, juridiques, politiques et administratives du pays afin de faciliter le processus de développement."
L’entreprise opère à ce jour dans 241 pays et revendique 19,8 millions de visiteurs sur son portail chaque mois. Elle a notamment déployé des équipes aux Etats-Unis, en France, en Allemagne et en Australie.
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