Matthieu Guinebault
9 déc. 2014
Asos : les ventes internationales s’enrhument sur le premier trimestre de son exercice en cours
Matthieu Guinebault
9 déc. 2014
Le portail britannique de vente d’habillement a réalisé sur le premier trimestre de son exercice en cours, clos fin novembre, un chiffre d’affaires de 318 millions d’euros (252 millions de livres). Avec une progression de 8 % qui cache les difficultés rencontrées à l’international.
Car, si les ventes domestiques progressent de 14 % à 131 millions d’euros, celles menées à l’étranger s’inscrivent en retrait de 2 % pour tomber à 178 millions d’euros (+4 % à taux de change constant). Chiffre qui intervient après que l’entreprise a entamé une refonte de son organisation à l’étranger. Avec notamment la fermeture de son bureau français, après moins de deux ans d’exercice.
« Nous avons commencé à investir dans notre pricing international, ainsi qu’a déployer notre fixation des prix par zones », explique Nick Robertson. « Une combinaison qui va nous aider à répondre à nos performances internationales. Nous continuons de nous concentrer sur nos principaux programmes d’investissement, la modernisation de notre plateforme informatique et l’investissement dans nos capacités logistiques. »
Asos a réalisé sur son exercice 2013/2014, clôs fin août, un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros (975,5 millions de livres). Avec une progression de 27 % par rapport à l’année précédente, permise par une hausse de ventes domestiques (+35 % à 472 millions d’euros) comme internationales (22 % à 740 millions d’euros).
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