Asos table désormais sur une hausse de ses ventes comprise entre 20 et 25 %

Le spécialiste de la mode en ligne Asos estime que ses ventes pour l'ensemble de l'exercice atteindront le haut de sa fourchette de prévisions, ce après avoir publié des chiffres de ventes meilleurs que prévu.

Créé en 2000 pour la génération des 20 à 30 ans, Asos a été un des premiers succès du commerce en ligne. Toutefois, le Britannique doit aujourd'hui faire face à la concurrence croissante de groupes comme l'Allemand Zalando ou encore le Britannique Boohoo, mais aussi de certaines chaînes traditionnelles qui ont amélioré leur offre en ligne.

L'entreprise a ainsi indiqué que ses ventes au détail avaient progressé de 30 %, pour atteindre 500,5 millions de livres (593,2 millions d'euros), au cours des quatre mois clos au 30 juin. Les analystes avaient pour leur part prévu une croissance de 22,9 %, et de 21 % pour le premier semestre de l'exercice 2015-16.

Les ventes ont progressé de 28 % au Royaume-Uni et de 31 % à l'international. La croissance des ventes s'est notamment accélérée aux Etats-Unis et à travers l'Union européenne.

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« Sur l'ensemble de l'année, nous anticipons maintenant une croissance des ventes dans le haut de notre fourchette de 20 à 25 % », a ainsi déclaré le PDG Nick Beighton. « Nous avons confiance dans notre capacité à atteindre nos prévisions de résultat avant impôts pour l'ensemble de l'année. »

Conséquence des baisses de prix pratiquées, la marge brute a par contre reculé de 1,8 % sur la période, en ligne toutefois avec les prévisions. Ces dernières, qui font état d'un recul de 0,5 % de la marge pour l'ensemble de l'exercice, ont été maintenues.

59 % des ventes sont réalisées en dehors du Royaume-Uni, protégeant ainsi le groupe d'un ralentissement économique potentiel lié à la décision britannique de quitter l'Union européenne.

Par ailleurs, la perte de valeur de la livre face au dollar et à l'euro liée au Brexit permettra aussi à Asos de réduire ses prix et donc de soutenir ses ventes sur les marchés internationaux.

Le cours de l'action Asos a gagné 42 % au cours des six derniers mois. La capitalisation s'élève  à 3,6 milliards de livres (4,26 milliards d'euros).