Pour donner un coup de fraîcheur à son image, Aster a fait appel à l’agence Kids Now (groupe Bayadères) pour repenser son identité visuelle, son logotype mais aussi ses packagings. Un relooking qui s’est effectué dans le respect d’une histoire de marque débutée il y a presque 100 ans.

Nouvelle signature et nouveau logotype pour Aster qui reprend la fleur du modèle de chaussures Dingo

En effet, Aster a été créée en 1913 par Sicaire Georges à Saint Astier, et a construit sa renommée autour d’un modèle de chaussures, le Dingo, une sandale en cuir à fleur perforée. Et c’est ce modèle qui a justement entièrement inspiré la nouvelle identité de la marque. Cette fleur, désormais nommée "ASTERisque" se mue en fil rouge, et se retrouve dans le logotype, sur les boîtes à chaussures, en passant par les sacs ou le merchandising. A noter également que, comme Kickers, chaque paire de chaussures Aster disposera d’une étiquette "label", assortie aux couleurs du produit.

La marque qui se concentre uniquement sur la chaussure enfant haut de gamme depuis 1986 rajeunit ainsi son image. La société qui fut reprise en 2001 par l’entreprise girondine Renaudin et à nouveau en 2009 par le groupe Royer est présente dans 1 200 points de vente à travers le monde et près de 40% de son chiffre d’affaires se fait à l’international.