Atelier Privé franchit la Seine. La marque, créée par Michaël et Olivier Taïeb, ouvre sa troisième boutique parisienne dans le VIème arrondissement, rue des Canettes (transaction agence Façade). La marque est née en 2008 autour du concept de boutique dédié à la chemise, avec des produits entre 75 euros pour les classiques et 140 euros pour sa collection capsule réalisée avec le tisseur italien Thomas Mason.

De modèles très classiques à son lancement, Atelier Privé a élargi sa collection à un style plus décontracté. Photo Atelier Privé

Les frères Taïeb s’appuient sur le savoir-faire de la société familiale pour créer leur propre entreprise. Sercotex, fondée en 1971 par leur père, est spécialiste de la confection de chemises pour le prêt-à-porter et la distribution, grâce à ses unités de production en Tunisie.
Michaël et Olivier Taïeb s’installent d’abord avec une boutique rue de Passy dans le XVIème arrondissement de Paris. « Puis, comme avec Sercotex nous avions des relations avec le Printemps, nous avons fait un essai avec nos chemises Atelier Privé dans un espace dédié au Printemps Haussmann, explique Michaël Taïeb. Le résultat était très satisfaisant en termes de rendement au mètre carré. Cela nous a ouvert les portes de l’ensemble du réseau. Et Haussmann est toujours notre point de vente le plus important».

L’an passé, Atelier Privé ouvre une seconde boutique rue Vieille du Temple et amorce des relations avec les Galeries Lafayette. Début novembre, la marque va donc inaugurer 40 mètres carrés au 9 rue des Canettes et propose une offre bien plus dense qu’à ses débuts. « L’offre a considérablement évolué, avoue Michaël Taïeb. Nous avons commencé avec une collection très business. Progressivement nous avons intégré du néo business, avec des détails décontractés sur les revers des cols et des manches. Et puis il y a deux saisons nous avons débuté avec des chemises plus sportswear tout en intégrant des pulls en cachemire et des vestes ».

Avec l’extension de son offre, Atelier Privé développe aussi sa diffusion. La marque vient d’entrer en Suisse au sein des grands magasins Manor, mais aussi bientôt en Grande-Bretagne où elle a trouvé un distributeur. En France, au-delà du réseau Printemps, la marque peut compter sur son site internet marchand qu’elle va revoir pour début 2012. Avant de développer un réseau de franchises.