Au coeur des Landes, Pyrenex regagne le sommet du marché des doudounes

Pyrenex Collection Premium 2010/2011

Une fois traités, ces plumes, plumettes et duvets, à la fois chauds et légers, sont revendus, essentiellement en l'Allemagne et dans les pays scandinaves, qui constituent le premier marché à l'export, devant les Etats-Unis et l'Asie.

"En général, l'offre est inférieure à la demande", reconnaît Edouard Crabos qui dirige depuis 2004 cette usine de 125 salariés. Pour satisfaire ses clients, la société, leader en Europe, achète environ un tiers de toutes les plumes produites en France et va jusqu'en Bulgarie, Hongrie et Pologne pour trouver des plumes d'oies.

Les Chinois sont également de gros producteurs de plumes, mais les dirigeants de Pyrenex estiment que leur canard ne se compare pas avec l'Européen. "Un canard chez nous vit en moyenne 14 semaines, dont 12 en liberté alors que chez eux leur durée de vie est de 7 à 8 semaines ce qui ne leur permet pas de développer le même plumage", souligne M. Crabos.

C'est cependant avec la commercialisation de produits finis que Pyrenex réalise l'essentiel (60%) de son chiffre d'affaires (22 millions d'euros en 2010).

Des centaines de milliers d'oreillers, couettes et sacs de couchage sont produits depuis 1960 au sein de l'usine landaise. "Nous fabriquons des articles de literie pour notre propre marque, mais aussi pour de grandes marques spécialisées dans le linge de maison et la grande distribution", explique Laetitia Gastellier, directrice marketing.

Sa dernière révolution, l'entreprise familiale l'a accomplie en 2009. A l'occasion de son 150ème anniversaire et pour revenir sur le devant de la scène, elle donne carte blanche au couturier Alexis Mabille pour relancer sa marque de doudounes.

"Nous avions commencé à fabriquer des anoraks en 1970 et dans les années 80, ils étaient très tendance, mais peu à peu le textile et le polaire sont arrivés et la mode a changé", explique le PDG.

En 2009, la production de doudounes était tombée à environ 5.000 pièces par an, vendues essentiellement sur le marché japonais.

"On a senti que le synthétique laissait place au naturel et on donc a décidé de remettre au goût du jour nos produits", raconte la directrice de marketing.

Deux lignes sont créées, une première "vintage", sorte de réédition des modèles qui ont fait le succès de la marque dans les années 80, et une "premium", plus haut de gamme et dans laquelle le couturier exprime davantage sa créativité.

Très vite, les 15-35 ans se montrent friands des doudounes vintage, au look suranné et au logo très années 80. De son côté, la collection premium, vendue dans les plus prestigieuses enseignes des capitales et portée par quelques actrices connues, séduit chaque année une clientèle plus nombreuse.

"Nous sommes à 30.000 pièces vendues cette année" se félicite Mme Gastellier.

Dans l'entreprise, cette aventure redonne un nouveau souffle aux employés comme Marie-Claude Cretel, qui "espère que cela va continuer". "C'est très motivant et je suis très fière de voir des gens porter nos doudounes dans la rue", se félicite cette couturière. Par Julie FRAYSSE>