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10 juin 2020
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Au Vieux Campeur plante son camp de base au Printemps

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10 juin 2020

Le quatrième étage du Printemps de l’Homme, sur le boulevard Haussmann à Paris, veut répondre aux aspirations des grands espaces des citadins. Le grand magasin déploie sur le niveau un nouveau concept baptisé "La Réserve" dans lequel il mixe casual wear et outdoor.


L'espace Au Vieux Campeur - Le Printemps de l'Homme


Un espace de 350 mètres carrés avec une sélection de onze marques présentant des basiques casual et puisant pour certaines leur identité dans l’aventure. Sur 80 mètres carrés Barbour et Armor Lux côtoient Majestic Filatures, Harris Wilson mais aussi les danoises NNO7 et Forét et la britannique Sunspel.

À proximité, un espace de 70 mètres carrés met en avant une sélection de 35 marques allant de l’outdoor au running avec Diemme, Salomon mais aussi le workwear de Kleman et les sneakers d’Autry et des finlandais de Kharu.

Le Printemps a créé une zone de 200 mètres carrés pour présenter une offre de 26 marques entre workwear (Reese Cooper, Song of the Mute, Workware, Sage de Cret, Overlord, Jeanerica) et outdoor (Woolrich, Patagonia, Napapijri, Veillance, Descente).


Le Printemps de l'Homme


Mais la particularité de la recomposition de ce quatrième étage est vraiment de donner la part belle à l’outdoor. Pour la première fois, c’est un acteur historique du secteur, l’enseigne Au Vieux Campeur, qui va occuper 150 mètres carrés. Institution des sports de plein air et de l’expertise technique sur le matériel en France avec près de 50 boutiques dans dix villes, "le Vieux", fondé en 1941 par la famille de Rorthays toujours à sa tête, partage pour la première fois son univers avec un autre acteur de la distribution.

Le shop-in-shop au Printemps joue avec un univers misant sur le bois clair, des finitions en chêne et des portants en acier. Côté offre, Au Vieux Campeur propose une sélection plutôt orientée lifestyle avec les jeans de DU/Er, l’offre Parley for the Oceans d’Adidas ou encore Ten Tree ainsi que G-Ride ou Mystery Ranch pour les accessoires. Côté technique, l’espace met en avant Haglöfs, Hoka One One, Terrex, Dolomite et Danner. Enfin, l'offre de l’enseigne outdoor comporte des objets techniques pour le voyage ou l’observation de la nature avec une sélection de produits Leica, Zeiss, Suunto et Garmin.

Reste à voir si, après deux mois de confinement, la clientèle du Printemps va adhérer à cet appel de la nature.
 

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