AuFéminin fait naître la marque de soins Iaso Paris

Formé au départ autour d’un site d’information en ligne, le groupe AuFéminin poursuit sa diversification. Ce pôle réunissant également les sites Marmiton, My Little Paris ou encore Ykone - et appartenant au groupe TF1 – a lancé le 1er juillet sa première marque de soin de la peau. Un label nommé Iaso Paris qui vient renforcer son pôle cosmétiques constitué de Beautiful Box (service de box beauté) et de Joyce, la marque propre d’Au féminin dédiée au maquillage et initiée en 2018.


La marque a été officiellement lancée le 1er juillet 2019 - Iaso Paris

Iaso Paris se concentre sur le soin du visage en proposant des formules à base d’ingrédients naturels organisées en routines pour orienter le choix des clients. Par exemple, le pack purifiant est constitué d’une gelée nettoyante à basse d’enzymes de grenade, d’un masque détoxifiant au concombre et d’un sérum aux extraits de citron.


Le pack « purify » et le pack « good night » - Iaso Paris

La marque revendique une distribution 100 % digitale et est évidemment dotée d’un compte Instagram pour diffuser des visuels évocateurs à coups de noix de coco, de mangues et visages rieurs. Les routines sont commercialisées uniquement sur le site Beautiful Box, appartenant donc au groupe AuFéminin. Il n’est pas possible de commander un seul produit, mais uniquement les rituels complets, dont les prix oscillent entre 54 et 115 euros.

Pour mettre au point cette gamme, AuFéminin a fait appel à Savoir des Peuples, un laboratoire français basé à Paris, et certifie que les produits Iaso Paris sont vegan et cruelty free. « Alliant plaisir et efficacité, cette nouvelle marque de soins offre à toutes les femmes les vertus cosmétiques des trésors végétaux pour parfaire leur beauté en toute simplicité », argumente le groupe, qui cible notamment les millennials en quête de produits green.

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