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20 janv. 2021
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Aubade confie la direction de l'offre et de la marque à Samar Vignals

Publié le
20 janv. 2021

La marque française de lingerie, propriété du groupe suisse Calida, a recruté Samar Vignals en tant que directrice en charge de l'offre et de la marque. La dirigeante, qui était précédemment et depuis 2016 la dirigeante merchandising et planning de Comptoir des cotonniers, a rejoint en novembre dernier le comité de direction du label fondé il y a plus de 60 ans.


Samar Vignals - Aubade


Elle avait auparavant évolué au sein du groupe Beaumanoir en tant que directrice des achats de 2014 à 2016, et pendant plus de sept ans comme que directrice des achats du groupe Etam. "Ses qualités relationnelles, sa sensibilité pour le suivi des tendances, son goût pour les challenges et sa volonté de partager son expertise au sein de notre belle maison vont contribuer, c’est certain, à atteindre encore plus rapidement nos objectifs de développement", explique dans un communiqué Philippe Bernaud, directeur général d'Aubade Paris.

Dans ses nouvelles fonctions, la dirigeante, qui fait ses armes chez VF Corporation et Kering, a sous sa responsabilité la gestion des services création, marketing-communication, et recherche et développement. Elle va notamment superviser le déploiement des collaborations de renom. Après Viktor & Rolf en 2019 et l'artiste chinoise Hon Wai l'an dernier, Aubade prépare en effet une collaboration avec la marque Karl Lagerfeld pour 2021.

Aubade, qui avait réalisé un chiffre d'affaires de 63 millions de francs suisses (58 millions d'euros) en 2019, a enregistré des ventes de plus de 23 millions de francs suisses (21 millions d'euros) sur son premier semestre 2020, contre 31 millions un an plus tôt. En revanche, ses ventes e-commerce, portées par le contexte global de pandémie mais aussi la mise sur pied d'une nouvelle plateforme de vente en ligne fin 2019, sont passées de 3,4 millions à 4 millions de francs suisses. Le groupe Calida présentera ses résultats annuels 2020 le 5 mars prochain.


 

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