Aubade recule, mais Calida progresse

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
29 juil. 2016

Aubade a peiné au premier semestre. C'est l'un des enseignements de la publication des résultats du groupe Calida pour le premier semestre 2016. La griffe de lingerie française a moins bien résisté à la conjoncture que Calida, l'autre marque de la division lingerie du groupe suisse.

Aubade a en effet vu ses ventes reculer sur les six premiers mois de l'année, avec une baisse chiffrée à 4,2 %, pour un chiffre d'affaires de 25,3 millions d'euros. La contribution de la marque française au résultat opérationnel du groupe a elle aussi fléchi, passant de 6,7 à 5,7 millions d'euros, soit un recul de 14,6 %. 

Pour le groupe, la baisse de la fréquentation touristique et la timide consommation française suite aux attentats de fin 2015 ont pénalisé le premier semestre d'Aubade, dont les ventes se font dans l'Hexagone pour les deux tiers. Aubade affiche donc pour objectif de s'internationaliser davantage et annonce pour cela de nouveaux investissements, marketing notamment, pour se faire mieux connaître à l'étranger. Les dirigeants citent notamment pour exemple la capsule signée par Christian Lacroix dont les résultats ont été bons, notamment à l'international.

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La division lingerie du groupe suisse ne voit en effet pas tout en noir, puisque sa marque historique de sous-vêtements Calida a elle réussi à dégager de la croissance. Pourtant, là aussi, la consommation sur son marché domestique est pointée du doigt par les dirigeants. Le niveau actuel du franc suisse favoriserait en effet le shopping transfrontalier (la banque Crédit Suisse estime que les Helvètes réalisent un achat de textile sur cinq hors du pays).

La marque-enseigne Calida a donc investi massivement sur le marketing pour corriger cette mauvaise dynamique et a ainsi récolté malgré tout une croissance de 3,5 % de son chiffre d'affaires, de 52,6 millions d'euros (+2,4 % à taux de change constant). La participation au résultat opérationnel du groupe évolue également à la hausse, avec une progression de 13,4 % de celle-ci, chiffrée à 13 millions d'euros.