Aubade s'essaie au sportswear en tandem avec Luz

Elargissant son champ d'action, le spécialiste de la lingerie Aubade dévoile ses premiers modèles de sportswear. La marque française du groupe suisse Calida a pour cela fait appel au savoir-faire de la jeune griffe tricolore de bain et d'active wear Luz, créée en 2011 par Claire et Alix Mougenot. En résulte une mini-collection sportive à l'accent sexy, qui sera commercialisée à compter de novembre 2023.

Confectionnée à partir de matières recyclées, cette ligne nommée "hot motion" se compose de sept modèles, dont un legging, un cycliste, une brassière, un gilet et deux bodys dont les prix s'échelonnent entre 95 et 160 euros. Des détails chers à Aubade sont de la partie, tels que les lacets, les effets de brides croisées, la transparence ou encore les jeux d'échancrures. Et l'imprimé peau de bête n'a pas été choisi au hasard.

"Placée sous le signe de la création, de la liberté, du confort, du sexy et de l’éco-conception, cette collaboration a été pensée pour accompagner les femmes dans tous leurs mouvements", expose la marque, qui dit allier technicité et séduction. Un vestiaire pensé pour des pratiques "douces à modérées".

Ce nouveau développement fait écho au retravail de la plateforme de marque d'Aubade, accompli ces deux dernières années, pour insuffler un peu plus de modernité et définir le "nouveau sexy" caractérisant la marque née en 1958.

S'appuyant sur un réseau de 54 boutiques en France et un vaste contingent de revendeurs, Aubade a généré en 2022 un chiffre d'affaires de 74 millions d'euros (contre 51,9 millions d'euros durant l'année pandémique de 2020). Prochaine étape, les États-Unis, avec le souhait d'y installer de premiers points de vente dans les mois à venir.

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