Avec désormais 20% de son chiffre d'affaires réalisé par le retail, Aubade ne compte pas s'arrêter là et poursuit sa campagne d'ouvertures de succursales. Au menu de 2012, l'Europe toujours. La marque-enseigne de lingerie ouvrira ainsi sa troisième boutique londonienne (en l'espace de trois mois) le 10 février dans le centre commercial Westfield Stratford City. L'Allemagne, autre pays prioritaire de la marque du groupe suisse Calida, verra une boutique s'ouvrir à Hambourg dans les jours qui suivront.

La deuxième boutique londonienne d'Aubade, à Westbourne Grove, inaugurée en novembre et bientôt rejointe par une troisième unité.

Au printemps, c'est à Monaco qu'Aubade installera cette fois son concept international. Un concept d'une taille similaire à celui développé en France (une quarantaine de mètres carrés en moyenne), mais qui se veut un peu plus premium, avec façade noire et mobilier un peu plus haut de gamme.

La France n'est toutefois pas en reste, puisque le parc parisien a été retravaillé. Une boutique rue de Passy a ouvert début décembre pour remplacer celle de la rue Guichard à deux pas de là. Une autre unité a ouvert au même moment dans le XVème arrondissement, rue du Commerce. Enfin, un deuxième Aubade rue du Vieux Colombier s'installera aussi en février, mais cette fois au tout début de la rue, à côté d'Agnès b. et en face de Zadig & Voltaire.

Avec une dizaine de nouvelles unités attendues, Aubade devrait atteindre la cinquantaine de boutiques fin 2012. Une année qui marquera également le retour des "Leçons de séduction". La célèbre campagne de la marque fêtera son vingtième anniversaire et entend bien créer l'événement.