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15 juil. 2019
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Autry : les sneakers eighties de Dallas relancées par un Frenchy

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15 juil. 2019

Certains sneakers' addicts la connaissent probablement. Le commun des mortels un peu moins. Amateur de marques authentiques mises en sommeil, Alberto Raengo (ex-Blauer et RefrigiWear) a jeté son dévolu sur Autry, une griffe originaire de Dallas, après avoir relancé la marque d’outdoor Holubar.


Autry va démarrer avec des magasins sélectifs avant d'étendre sa diffusion - DR


Autry fait donc son retour sur le marché international après une vingtaine d’années d’arrêt. Un retour orchestré par son nouveau propriétaire Alberto Raengo et Régis Billard, fondateur en 2016 de l’Agence, spécialisée dans la distribution, l'image et le marketing, après avoir collaboré, entre autres, avec Nike, New Balance et New Era.

L’Agence est chargée de la distribution d’Autry et a présenté un modèle pour le retour de la marque sur le salon Man à Paris en juin. Cette tennis est une réédition d’un modèle d’archive qui bénéficie des techniques de fabrication actuelles. La production est désormais localisée en Indonésie. Unisexe, elle est développée en cuir, en cuir et daim, et en cuir lisse et cuir craquelé. La gamme de couleurs, sur une base blanche, présente un pied monochrome ou agrémenté d’une touche de coloris primaire ou pastel.


La marque mise son histoire et son minimalisme - DR


Sur le salon Man, Régis Billard, certes discret, ne cachait pas son enthousiasme : « Le prix retail est fixé à 140 euros, avec une bonne marge pour les revendeurs. Nous visons une clientèle de CSP+ entre 25 et 45 ans. De plus en plus de consommateurs recherchent des produits différents face à uniformisation de l’offre. La marque a une belle histoire et des archives où puiser les prochaines rééditions. Le test sur le salon Man a été très positif. Il a même dépassé nos objectifs avec de très bons contacts avec des sneakers shops et des magasins urbains en France comme à l’international. »

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