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Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
1 mars 2017
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Aux Etats-Unis, les sneakers d'Adidas débutent l'année en trombe

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Lionel Tixeire
Publié le
1 mars 2017

Selon une étude publiée par le cabinet de recherche NPD Group, en janvier, le marché de la chaussure sportive a dans son ensemble reculé de 3 % aux Etats-Unis. Mais ce n'est pas le cas d'Adidas. Les ventes de sneakers du géant allemand ont ainsi plus que doublé en janvier par rapport à l'année précédente. Par contre, la croissance de Nike a été plus modeste (mais toujours à deux chiffres) et Under Armour a chuté de 25 %.

Adidas réalise un bon début d'année outre-Atlantique Adidas


Le secteur du sport a connu une année difficile, notamment en raison de la fermeture de plusieurs chaînes de magasins de sport, comme Sports Authority, Bob's Stores et EMS.

« Après un mois de décembre décevant, les ventes de chaussures de sport ont commencé à se reprendre au mois de janvier », a ainsi déclaré Matt Powell, analyste chargé du secteur sportif chez NPD. « L'embellie a concerné en particulier le segment correspondant aux articles de sport et spécialisés avec une croissance d'environ 15 %. »

Malgré ces défis, la croissance d'Adidas a continué à accélérer, notamment en raison de l'accent mis par la marque sur les sneakers. La commercialisation de plusieurs modèles à forte visibilité et plusieurs collaborations sont à l'origine d'un buzz important qui s'est converti en ventes pour la marque. La commercialisation d'une version en édition limitée de la sneaker Yeezy (en collaboration avec Kanye West) a par exemple été très bien reçue. Un autre nouveau modèle, la NMD, a aussi réalisé une belle percée en 2016.

Les styles rétro ont par ailleurs dominé le secteur de la sneaker ces dernières années, selon Matt Powell, et Adidas a été capable de tirer profit de son important patrimoine et donc de surfer sur cette tendance. Des modèles comme la célèbre Stan Smith ont encore le vent en poupe.
 
Reconnaissant les efforts entrepris par Adidas pour reconstruire son image de marque et soutenir la demande malgré un environnement difficile, Yahoo Finance a ainsi nommé Adidas « entreprise de sport de l'année 2016 ».

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