Accros à la fast-fashion, vous voulez vous désintoxiquer? Une hotline vient tout juste d'être mise en place aux Etats-Unis pour permettre aux plus jeunes générations d'en finir avec la mode jetable, considérée comme extrêmement polluante et néfaste pour l'environnement. Une initiative signée ThredUp, spécialiste de la seconde main, en collaboration avec l'une des stars de la série Stranger Things, Priah Ferguson.

Aussi populaire que contestée, la fast-fashion est la cible d'une nouvelle campagne d'envergure, qui prend la forme d'une hotline aux Etats-Unis. La plateforme de seconde main ThredUp a mis les petits plats dans les grands en s'associant avec la jeune actrice américaine Priah Ferguson, connue pour son rôle dans la série à succès Stranger Things, pour sensibiliser les adolescents aux méfaits de la fast-fashion. Une initiative qui fait suite à la publication d'un rapport sur les habitudes d'achat de la Gen Z américaine, témoignant d'une certaine dépendance à la mode jetable.

Une véritable addiction

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Menée en collaboration avec GlobalData, cette enquête révèle qu'un acheteur issu de la génération Z sur trois se qualifie lui-même d'accro à la fast-fashion. Un constat qui peut en émouvoir - ou surprendre - certains, mais qui démontre surtout la nécessité pour cette tranche d'âges d'accéder aux nouvelles tendances à moindre coût, malgré une conscience écologique bien présente.

Contrairement aux idées reçues, les Z ont bel et bien en tête les méfaits de la fast-fashion sur l'environnement. Plus d'un jeune interrogé sur deux (51%) déclare vouloir arrêter ou réduire ses achats de fast-fashion, justifiant cette position par le désir de se tourner vers une mode plus durable et éthique. Mais la tentation des prix attractifs - pour ne pas dire dérisoires - semble plus forte, puisque près de la moitié des sondés estime difficile de résister à cette mode éphémère.

Résultat, ThredUp a pris le problème à bras-le-corps avec le lancement de sa "Fast Fashion Confessional Hotline". Si le lancement d'une hotline pour en finir avec la fast-fashion peut prêter à sourire, l'initiative est en réalité très sérieuse.

La plateforme de seconde main a fait appel à l'actrice américaine Priah Ferguson pour encourager les plus jeunes générations, à travers des messages diffusés sur ladite hotline accessible via le 1-855-THREDUP, à "rompre définitivement avec la fast-fashion (…) et à adopter des habitudes d'achat plus durables".

Une campagne d'envergure

Il n'aura pas fallu longtemps pour que le numéro de la hotline fasse le tour des réseaux sociaux, promu par l'héroïne de Stranger Things mais également par des jeux concours proposés sur diverses plateformes, dont Instagram. Les 'fast fashion addicts' sont même conviés à laisser un message vocal pour raconter des anecdotes (négatives) sur la mode jetable. Non contents d'écouter les conseils de Priah Ferguson, les consommateurs peuvent en prime découvrir sa sélection de vêtements dédiés à la rentrée scolaire sur ThredUp.

"Je suis une grande fan de mode, toujours à l'affût des dernières tendances, mais je me soucie également de garder notre planète saine et forte. (…) Après avoir appris à quel point la fast-fashion est néfaste pour l'environnement, j'ai décidé de ne plus faire de shopping de cette manière. J'espère que cette ligne directe incitera les gens à changer leurs habitudes d'achat et à penser à la friperie. Même de petits changements peuvent faire une grande différence pour notre avenir", a expliqué l'actrice dans un communiqué.

On l'aura compris, cette initiative, si elle s'attaque aux méfaits de la fast-fashion, vise également à promouvoir la seconde main, qui permet de prolonger la vie des vêtements à condition… de ne pas surconsommer. Notons qu'il ne s'agit d'ailleurs pas de la seule et unique alternative pour consommer de façon plus raisonnée. Miser sur certaines matières durables, comme le chanvre et le lin, ou opter pour l'upcycling, voire l'impression 3D, ou encore faire réparer ses vêtements au lieu de les jeter, constituent autant de solutions pour une garde-robe plus durable. Certains acteurs de la mode, à l'instar de Clear Fashion, offrent également la possibilité aux consommateurs de faire des achats plus éclairés en fournissant l'impact sur l'environnement ou la santé des vêtements.

Des alternatives qui pourraient à terme détourner le public de la fast-fashion. Reste toutefois un élément, et non des moindres, à prendre compte: l'inflation. La hausse régulière des prix dans de nombreux secteurs pourrait rebattre les cartes, d'une façon ou d'une autre, en favorisant les services destinés à augmenter la durée de vie des vêtements, ou, au contraire, en encourageant un modèle axé sur des très bas prix au détriment des conditions de travail des salariés et de la planète.

(ETX Daily Up)