AFP
17 mars 2008
Avec 50 000 euros pour 12 bouteilles, le champagne devient un produit de luxe
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17 mars 2008
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Le précédent record était détenu par une série limitée de 10 jéroboams (3 litres) de Dom Pérignon (groupe LVMH), vendus chacun 12 000 euros, soit 4 000 euros le litre, pendant le Festival de Cannes en 2005.
"Nous allons vendre ces coffrets à 100 personnes dans le monde qui vont pouvoir confectionner eux-mêmes leur propre champagne, le luxe ultime", a confié à l'AFP Olivier Cavil, directeur de la communication de Perrier-Jouët.
"Chaque acheteur viendra à Epernay (Marne) en tête-à-tête avec notre chef de cave Hervé Deschamps pour ajouter lui-même la +liqueur+ (sucre et vins de différentes années) qui sera la personnalisation des bouteilles de blanc de la cuvée Belle Epoque, millésime 2000, de Perrier-Jouët", dit-il.
Outre sa signature sur l'étiquette, l'acheteur pourra faire garder son coffret en laque dans une alvéole spécialement aménagée dans la cave de Perrier-Jouët, où les bouteilles seront encore conservées pendant huit mois.
"L'attente fait aussi partie de la rareté. Dans un monde où tout est immédiat, il est bon d'attendre la perfection", ajoute M. Cavil.
Perrier-Jouët, qui vise une "communauté de super-riches", limitera les ventes à sept pays : Etats-Unis, Grande-Bretagne, Japon, Chine, Russie, Suisse et France, avec environ une quinzaine de coffrets par pays.
Quelques VIP pourront toutefois bénéficier, gratuitement ou à un prix réduit, de cette cuvée très spéciale baptisée "By and For" (Par et Pour Vous). Parmi ces célébrités, devraient figurer l'actrice Victoria Abril ou la chanteuse Marianne Faithfull.
Pernod Ricard, 2e groupe mondial de vins et spiritueux, est revenu dans le secteur du champagne en 2005 en mettant la main sur les marques Mumm et Perrier-Jouët lors de l'acquisition du Britannique Allied Domecq.
Il occupe la 4e place d'un marché mondial florissant (338,7 millions de bouteilles vendues en 2007, +7,3% par rapport à 2006), loin derrière LVMH mais proche de Boizel-Chanoine-Champagne (BCC) et Vranken-Pommery-Monopole (VPM).
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