Lenny and Loyd a désormais son pendant féminin Geena Joy. Au commencement il y a Lenny and Loyd, une marque de sportswear pour homme lancée il y a 5 ans à Marseille par Laurent Benhamou. Distribuée en France dans 450 points de vente et une poignée à l’international, cette marque qui se positionne moyen de gamme cible les 15-35 ans.

Collection Geena Joy

Depuis le printemps-été 2011 la griffe a donc son pendant féminin, Geena Joy - déjà distribuée dans 60 points de vente ; un réseau qui s'adosse principalement à celui de Lenny and Loyd - qui s’adresse aux jeunes filles de 15/25 ans avec une ligne d'une trentaine de pièces parmi lesquelles des produits phares comme les shorts, des jupes en jean, ou les combi-shorts. "Avec Geena Joy, nous tablons sur un développement rapide car il y a peu de marques qui proposent du sportswear féminin", explique Laurent Benhamou, le créateur des deux marques.

Côté développement justement, l’homme vise les 1000 points de vente pour Lenny and Loyd d’ici deux ans et surtout envisage un développement de boutiques à l'enseigne en franchise et en affiliation.